Wi-fi router kan byggas på Android

En mobiltelefon med Android som idag går att förvandla till wifi router är T-Mobile G1 (HTC Dream).

Det finns fungerande exempel på hur en Wi-fi router kan byggas på Android och det har gjorts även på mobiltelefoner som t.ex. T-Mobile G1 (HTC Dream). Det kanske kan tyckas vara en underlig applikation men om man tänker efter inser man hur användbart det kan vara. Wi-fi stöd i mobiltelefoner handlar annars om att ge dem möjlighet att kommunicera över Wi-fi hotspots:

Bygg din egen Wi-fi hotspot

De mobiler som är på väg ut marknaden är dock oerhört kraftfulla. Närmast är de att likna vid starka datorer för inte alls länge sedan. XPERIA X10 har t.ex. Qualcomm Snapdrag 1 GHz som processor. Dessa mobiler orkar och klarar mycket mer. När de kör Android får de ett operativsystem i öppen källkod men redan idag tämligen kraftfullt stöd för allt möjligt inte minst inom kommunikation.

Skapa egna lokala nätverk och wi-fi hotspot på stan

På samma sätt som du ansluter olika enheter över Wi-fi till din hemdator kan du göra det samma med din mobiltelefon. Denna får till uppgift att hantera internetanslutningen och en mer kraftfull enhet kan ges stöd för att hantera ad-hoc nät utanför wi-fi vilka enklare mobila enheter inte klarar av. Mobiltelefonen blir ju i denna situation i princip en wi-fi hotspot.

Flera mobiler kan tillsammans användas för att skapa ett godtyckligt kommunikationsnät med lång sträckning. Därmed kan man få internetaccess även om det lokaliserat på de flesta sätt är avstängt (t.ex. denna väg till en oberoende access ut). Det har var faktiskt möjligt redan före wi-fi med GSM genom att åtminstone äldre mobiltelefoner från Ericsson gick att ställa om till agera mobila basstationer.

Kör kraftfulla applikationer på centrala mobiler

En central bärbar dator eller mobiltelefon (skillnaden är på väg bort) kan också köra olika anpassade verksamhets- och affärssystem för att ge information tillbaka till anslutna enheter utan att internetaccess är nödvändigt. Detta är praktiskt just för rörliga situationer utanför hemmet.

Ett möjligt användningsområde just i rörliga miljöer är ledningssystem. Det kan vara praktiskt för polis, räddningstjänst m.m. Poliser (har idag åtminstone i Uppsala Sony Ericsson 810i) kan ha en kraftfull mobiltelefon med wi-fi stöd med nödvändiga applikationer. Till denna kan enheter i ambulanser, polisbilar, butiker m.m. anslutna och lämna över information automatiskt.

För vilka enheter är detta möjligt?

Det finns flera saker som styr möjligheterna att göra detta med en mobiltelefon. Först handlar det om vilken möjlighet man har att installera applikationer i mobilen. Det normala som jag uppfattar det är att miljön är stängd. Nödvändigt är därför att det explicit eller implicit är möjligt att öppna upp denna. Alternativt åtminstone att det alltid går att installera en egen applikation.

Om den anpassning av Android som körs på mobilen är begränsad krävs ju dessutom att denna installation kan modifieras. Möjligheterna till det är troligen betydligt mer begränsade eftersom implicita problem också kan finnas (mobilen kanske inte klarar av modifieringen du gör eller att det hela är för arbetskrävande).

På det gäller givetvis att oavsett vilka möjligheter operativsystemet har kommer det ner till vad mobiltelefonen klarar av i hårdvaran. Desto kraftfullare ju bättre gäller om den ska agera WLAN router. Det gäller både antenn och tillgängligt arbetsminne. Kapaciteten för processorerna tycks åtminstone för mig vara minst sagt potenta på de dyrare mobiler som kommer nya nu och bör räcka och bli över för att utmärkt klara av detta. Sedan har jag sämre kunskap om hur mycket kraft som "naturligt" förbrukas i dem.

Läs mer om Wi-fi och Android

Dokumentation över stöd för wi-fi i Android:

android.net.wifi (package)

Exempel där T-Mobile G1 (HTC Dream) görs om till wifi router (ej testat av mig):

How to turn your G1 into a wi-fi router

Filmklipp där T-Mobile G1 (HTC Dream) förvandlas till wifi router (jag har inte tittat i i detalj):

Om XPERIA X10:

XPERIA X10 bevakas: tester, teknik, reklam och försäljning

Mer om processorn som togs upp som exempel på vilken kraftfull beräkningskapacitet dagens mobiltelefoner kan ha:

Qualcomm Snapdragon i XPERIA X10

XPERIA X10 bevakas: tester, teknik, reklam och försäljning

Här samlas de artiklar och nyheter om XPERIA X10 publicerade på Pryltrend. Dessutom allt eftersom de kommer samlas länkar tester och recensioner på andra sajter.

Teknik och prestanda

Processor i XPERIA X10 är Qualcomm Snapdragon 1 GHz. Vad den klarar och länkar till mer information hittas i:

Qualcomm Snapdragon i XPERIA X10

Funktioner, applikationer och möjligheter

Artiklar med tips om tredjepartsapplikationer och medföljande program. De flesta funktioner och tekniska specifikationer listas kortfattat i:

XPERIA X10 är häftig

Ett av flera områden där XPERIA X10 har en bra uppsättning program rör kartor och lokalisering:

Karta och lokalisering i XPERIA X10

Applikationer utvecklade av andra leverantörer. Dessa är gjorda för att gå att köra på Android och bör fungera på XPERIA X10 även om det är svårt att säkert avgöra innan telefonen kommit:

Kom ihåg saker med hjälp av Android mobiler

Marknadsföring och reklam

Följande artiklar diskuterar marknadsföringen av XPERIA X10. Området ska inte underskattas eftersom skillnaden mellan ett bra koncept för mobiltelefonen och det samma för marknadsföringen egentligen inte ska behöva skilja sig åt.

Reklamfilmen för XPERIA X10 analyserad

Reklamfilmen för XPERIA X10 (headset version) analyserad

XPERIA X10 behöver mer hetta för seger

Viktigt är också hela Sonys tänk om sina produkter särskilt som det är välgjort och tror jag stämmer väl med framtiden den kommande tio åren:

I "make.believe" fångar Sony kraftfulla trender

Qualcomm Snapdragon i XPERIA X10

Jag började bevakningen av XPERIA X10 med en sammanfattning av de nog så viktiga tekniska specifikationerna:

XPERIA X10 är häftig

Där missade jag processorn som är nog så viktig. Vad Sony Ericsson valt är Qualcomm Snapdragon 1 GHz. Det är en kraftig processor utmärkt anpassad för film, ljud och dataspel. Ännu mer genom att den använder Android är det lätt att utveckla de anpassade applikationer man behöver och den kraftfulla processorn ger stora möjligheter inom avancerad data- och bildbehandling liksom ledningssystem med integration både mot stationära och mobila IT-enheter av annan typ liksom olika typer av kommunikationsnät. Detta ger enorma möjligheter när man ser på stora organisationer som flyttar ut tunga verksamhetssystem och applikationer från desktop till mobilerna. 1 GHz är mer kraft än företagens nyköpta servrar hade bara bara ett fåtal år bakåt i tiden.

XPERIA X10

För en mobiltelefon inriktad på privatpersoner och företag beredda att betala mer för en kraftfull mobiltelefon är det säkert en riktig strategi. Att överhuvudtaget rikta in sig på den gruppen tror jag också är rätt. Jag tror att utrymmet är större genom att kundgruppen är lättare att nå med marknadsföring för en ny lösning. För billiga mobiler tror jag att målgruppen är mindre benägen att läsa in sig om den nya mobilen och därför kanske väntar med att köpa tills den varit på marknaden längre tid. Det är kanske inte bra då jag tror att man vill ha en tidig topp för att lättare bygga försäljningen efter det.

En sådan topp kan ju annars vara möjlig att nå om man kan klara att få en eller flera riktigt stora affärer. Kanske att man säljer till en stor organisation eller företag som byter hela sin mobila lösning eller inför sin första standardiserade lösning i ett steg men det är tror jag i alla fall inte vanligt.

Närmare tekniska specifikationer för Snapdragon är vad jag hört ovanligt bra dokumenterade vilket säkert kommer sig av att Qualcomm är vana att leverera standardlösningar. Även specifikationerna på webbsidan är välskriven (de största företagen slarvar annars ofta med det kan jag känna). Lämnar vi möjligheter rörande 3D-spel, kartor m.m. har vi bl.a. dessa intressanta egenskaper (ej komplett):

"1 GHz CPU
600MHz DSP
Integrated 3G mobile broadband
Support for Wi-Fi® and Bluetooth® connectivity
Built-in seventh-generation gpsOne® engine with Standalone-GPS and Assisted-GPS modes
High-definition (720p) video decode, and multiple video codec support
High-performance 3D graphics – up to 22M triangles/sec and 133M 3D pixels/sec
High-resolution up to WXGA (1280x720) display support
12-megapixel camera support
Multiple audio codecs: (AAC+, eAAC+, AMR, FR, EFR, HR, WB-AMR, G.729a, G.711, AAC stereo encode)
Support for mobile broadcast TV (MediaFLO™, DVB-H and ISDB-T)
Support for Windows Mobile®, Android, and a number of Linux®-based operating systems
Qualcomm’s hybrid mode alternative solution"

De funktioner jag tyckte var intressanta att titta lite närmare på redan för processorn innan man ser över alla möjligheter för hela XPERIA X10 markerade jag kursivt. Hela specifikationen finns hos på Qctconnect.com (tillhör Qualcomm):

Mobility without Compromise
(En ganska passande titel på sidan. Den kunde rent av göra sig som underline till någon mobiltjänst...)

XPERIA X10 behöver mer hetta för seger

För mig känns det som både Sony och Sony Ericsson på ren tur ramlade in närmare centrum för de starka mobila trenderna. Eller om någon gav dem lite hjälp. För XPERIA X10 har responsen från bloggosfär, tidningar m.m. varit riktig positiv på ännu väldigt lite. Vad som påverkat positivt är egentligen inte mer än:

1. Reklamfilmerna och de är inte anpassade för TV vilket krävs längre fram.

2. Ärvd hot-styrka från Android men den kommer minska fram till lanseringen.

3. Att massor är nytt.

4. Funktioner som ligger nära trendernas mitt - Midas touch.

Hade mobilen kommit ut i slutet av november hade det räckt med några få kompletteringar men det gör den inte. Nu krävs mer men det handlar ändå om rena växelpengar och närmast ingenting mot vad mobilen kostat i utveckling eller ens normal marknadsföring. Ändå är just det jag pekar på här det som kommer avgöra därför att detta är åtgärderna som riktar in sig på derivatan av derivatan på vad som påverkar konsumenternas intresse. Och på samma sätt som reklamfilmerna elegant fångade optimerad perceptiv verkan ska vi göra det samma här.

Det handlar om att Wind it Up. Att bygga intresse och längtan när ingen kan röra.

Vi får dela upp det här i några inlägg men det blir säkert klart under den här arbetsdagen. Sådant här är verkligen trivialt därför att som reklam och marknadsföring fungerar har du ingen motpart som kompetent och systematiskt lägger ut budskap för att bromsa effekten.

Här kan vi nöja oss med att peka ut föregående inlägg av betydelse i den nya analysen:

Reklamfilmen för XPERIA X10 analyserad

Reklamfilmen för XPERIA X10 (headset version) analyserad

I "make.believe" fångar Sony kraftfulla trender

Fundera heller inte så mycket på varför jag ger er tipsen. Någon av er kanske tror ni vet varför men det gör ni inte. Väldigt lite händer i områden jag följer som jag antingen inte höll för sannolikt eller visste om innan. Att jag har satt fokus på XPERIA X10 har mer att göra med att ge Apple en smäll samtidigt som det roar mig och några jag gillar i Japan och USA av helt andra svårförklarade närmast esoteriska motiv, och givetvis stärker det Sverige. Dessutom ni har kommit så långt - Varför inte ta det hela vägen?

Kom ihåg saker med hjälp av Android mobiler

Jag har sett flera trender växa till sig och som jag tror blir kritiska när det kommer till vilka mobiler som kommer sälja bäst. Det handlar när det gäller funktion om nöje (allt från musik till dataspel) och bred men enkel kommunikation.

Mobiltelefon ska dessutom hjälpa dig i vardagen. Helst ska den vara så pass bra att dina kollegor på arbetet konkret märker en skillnad och din karriär skjuts framåt. Optimalt ska den tänka själv och inte kräva en massa inställningar. Det ska vara som att prata till en mänsklig sekreterare som sedan löser allt själv. Innan mobiler nått dit återstår nog ett par år och det lär knappast komma till XPERIA X10.

Program till Android för att komma ihåg finns redan

Android är Googles operativsystem för mobiltelefoner och vad kommande XPERIA X10 använder. XPERIA X10 verkar för mig ha fångat många av de trenderna och fler än som ännu diskuterat avseende Sony eller XPERIA X10 (t.ex. fokus på användarens känslor). När det gäller mobiltelefonen som sekreterare är det svårt att tänka sig att XPERIA X10 kan vara stort nyskapande även om den kanske visar sig prestera bra jämfört med annat.

Oavsett hur de färdiga applikationerna visar sig fungera i XPERIA X10 finns det saker redan idag till Android. Därmed ska de gå att ladda ner till XPERIA X10 från Android Market:

Android Market

En sådan applikation just för att hjälpa dig att komma ihåg saker är "Remember The Milk". Den finns live sedan oktober 2005 som en "vanlig" webbversion med 1.5 miljoner registrerade användare:

www.rememberthemilk.com

Ladda ner till Android på följande adress:

market://search?q=pname:com.rememberthemilk.MobileRTM

Eftersom den funnits så länge på webben bör den vara inarbetad och fungera bra. Jag har inte testat den själv men på Androlib.com fick Remember the milk högt betyg:

Relaterat på Pryltrend

Här följer fler inlägg om mobiler med Android. Först är den kommande XPERIA X10 från Sony Ericsson:

Reklamfilmen för XPERIA X10 analyserad

Reklamfilmen för XPERIA X10 (headset version) analyserad

Karta och lokalisering i XPERIA X10

Uppmärksammad har även DELL OPhone blivit:

OPhone Mini3i: Ny mobiltelefon med Android från Dell

Hur Sony nu fångat in kraftfulla trender runt mobiler:

I "make.believe" lyckas Sony fånga kritiska trender

I "make.believe" fångar Sony kraftfulla trender

Nokias motto "connecting people" var helt rätt när det kom. Idag är det självklart och kommunikation i mobilen handlar numera bara om att se till att via lateralt stödja allt nytt som dyker upp på nätet. Innovativt tänkande kan fortfarande ha viss betydelse som tjänsten Google kom där mobilen ropar till när du är i närheten av vänner. Men sådant handlar nu om teknik i nätet lika för alla operatörer och applikationer utvecklande av tredje part (t.ex. Google).

Nöje, kommunikation och assistent

För mobiltillverkaren gäller nu att skapa det samlade koncept som attraktivt fångar in alla trender konsumenterna söker. Viktigt att få in är en helhet där nöje och kommunikation kombineras. Nöje oavsett om det är musik, film, dataspel eller något annat. För mig känns det som att de klarat att fånga mycket av detta i den nya Sony Ericsson XPERIA X10 som snart ska komma.

Ett bra exempel är 3D-spelen till XPERIA X10. Dessa finns givetvis till mycket annat men Sony Ericsson har prioriterat området. I reklamfilmen nedan ser vi just detta:

Starkt är även om man klarar att få mobiltelefonen till att bli närmast en sekreterare som håller reda på ditt liv. Här tänker jag längre än kalendrar och som jag ser det ska den vara personlig och tänka lite själv. En riktigt bra mobiltelefon ska konkret göra dig framgångsrik på arbetet. Dina kollegor ska märka skillnad.

Den optimala mobiltelefonen ska:

• Ge dig gott humör.
• Hålla reda på allt du själv missar.
• Komplettera dig på alla andra sätt du behöver.

Sonys styrka - make.believe

Sony har förutsättningar att fånga trenden och bli brutalt starka. I Sony Ericsson har de erfarenhet av mobiltelefoner även om ingenting de gjort på år varit rätt. I Sony finns erfarenheten av dataspel och nöje samtidigt som Japan är centrum för de virtuella trenderna.

Mottot make.believe Sony införde i hela företaget och Sony Ericsson tidigare i år sammanfattar både deras styrka och trenderna:

• De 3D-spel XPERIA X10 stödjer är ett exempel på samma sak.
• Ska en mobiltelefon inte vara det som i vardagen hjälper dig realisera dina drömmar?
• Är inte de virtuell assistenter vi snart kommer se påhittad verklighet?

Detta är just ett av budskapen i reklamfilmen för XPERIA X10:

Hur förklarar Sony sitt motto?

Sony själva förklarar sitt motto enligt att "believe" representerar Sonys ideal - förmåga att tänka och drömma. "Make" står för företagets förmåga att förvandla dessa idéer till verklighet. I punkten möts kreativitet och verklighet och symboliseras Sonys förmåga att föra drömma till verklighet.

Spännande är att Sony just tar 3D-spel som ett exempel på mottot realiserat:

"[...] Sony also announced examples of how "make.believe" translates into products and services, including the scheduled launch of 3D hardware and content for use in the home from 2010, and the introduction to key European markets of the PlayStation®Network video delivery service, which Sony has already launched in the U.S. market."

Sony känns allt starkare

Mitt intryck från Sonys nya motto och vad jag än så länge hört om Sony Ericsson XPERIA X10 är att koncernen är på rätt väg. De har klarat att fånga starka trender många andra (t.ex. Nokia) dåligt ser. Dessutom klarar de att föra ut konceptet i reklamfilmerna.

Jag är riktigt imponerande. Nu gäller det bara att tekniken fungerar bra och att alla program konsumenterna vill ha finns att få från Android Market. I så fall kan Sony Ericsson XPERIA bli nya iPhone.

Läs mer

Sony berättar om sitt nya motto:

Sony Introduces "make.believe" Unified brand message signifies Sony's spirit of creativity and ability to turn ideas into reality

Inlägg om Sony i urval:

PSPgo är Sony's nya bärbara spelkonsol

Reklamfilmen för XPERIA X10 analyserad

Reklamfilmen för XPERIA X10 (headset version) analyserad

Karta och lokalisering i XPERIA X10

Trenden där vi kompletterar oss själva med virtuella assistenter har tidigare berörts bl.a. i:

Virtuell hustru + Diary Girl + Dr. Kawashima = Framtiden

Framtiden för mobilitet utifrån en portabel Xbox

Karta och lokalisering i XPERIA X10

Genomgången av Sony Ericssons XPERIA X10 fortsätter med en titt på de tjänster och applikationer för lokalisering och karta. Kartor har det alltid funnits stort behov av långt innan de fanns elektroniskt. Att ha dessa i mobiltelefonen är självklart enklast genom att man får allt samlat och inte behöver bara med sig olika prylar. För en mobiltelefon att prestera bra i detta område är därför viktigt idag.

Sony Ericsson XPERIA X10 har satsat både på Google Maps™ med gatuvy och försöksversion av Wisepilot™ turn-by-turn navigation*.

Assisted GPS (A-GPS)

GPS använder radiosignaler från satelliter för positioner men t.ex. i städer störs dessa av byggnader m.m. och det är inte säkert att din GPS när den startar klarar av att förstå var den är någonstans. Assisted GPS (A-GPS) är GPS som i vissa fall gör att GPS presterar bättre när den startar upp genom att den får information från mobilnätet.

Wisepilot turn-by-turn navigation

Wisepilot guidar dig till en plats du vill ta dig till. Det oavsett om du går eller kör. Instruktionerna kommer i text eller om du vill kan du se det på karta i 2D eller 3D. Även röstinstruktioner är möjliga.

Wisepilot kommer inte säkert finnas på alla marknader. Det är dessutom bara en försöksversion som kommer med och när den går ut behöver man betala för tjänsten.

En kul detalj är att Sony Ericsson av och till skriver "Wiseplot" istället för Wisepilot. Det sker både i PDF-dokument och på webben.

Google Maps med gatuvy

Google Maps är en tjänst där man enkelt kan navigera i kartor genom att dra eller skriva in en adress. Tjänsten finns både på nätet och till mobiler. Det är även för många platser möjligt att se gatyvy. Gatyvy gör det givetvis enklare att hitta rätt om man söker en särskild butik eller byggnad.

Läs mer

Mer att läsa om de tre tjänsterna XPERIA X10 använder:

www.wisepilot.com

maps.google.se

Assisted GPS (Wikipedia)

Fler inlägg om XPERIA X10 i urval. Det första går igenom grundläggande tekniska specifikationer:

XPERIA X10 är häftig

Följande två analyserar två av reklamfilmerna. Dessa är intressanta att titta på eftersom det säger en hel del om konceptet. Det är dessutom en indikation på hur bra mobilen kommer sälja:

Reklamfilmen för XPERIA X10 analyserad

Reklamfilmen för XPERIA X10 (headset version) analyserad

Mitt intryck så här långt är genomgående att XPERIA 10 har goda förutsättningar för att sälja riktigt bra.

XPERIA X10 - Magi

Jag har inte ens tittat på en tredjedel vad jag planerat initialt när det gäller XPERIA X10. Ändå tveklöst har den Magi. Vad kan jag säga? Helt otroligt. Så oväntat.

Analysen av reklamfilmerna hittas i:

Reklamfilmen för XPERIA X10 analyserad

Reklamfilmen för XPERIA X10 (headset version) analyserad

En första genomgång av tekniska specifikationer:

XPERIA X10 är häftig

Reklamfilmen för XPERIA X10 (headset version) analyserad

Nyligen gjorde jag en lång analys av reklamfilmen för XPERIA X10. Jag konstaterade att den fångat många av de faktorer jag menar förstärker perceptiv påverkan d.v.s. får budskapet att uppfattas tydligare:

Reklamfilmen för XPERIA X10 analyserad

Här har vi nu reklamfilmen för det trådlösa headset som finns:

Den fångar flera av faktorerna igen och kompletterar dessutom med några till bland de som jag lagt märke till verkar åtminstone på mig. Intressant nog är de faktorer som finns i denna men inte den andra de jag upptäckt senare även om det är långt ifrån alla. Vi kan nöja oss med en faktor därför att jag inte tidigare diskuterat dem noggrant.

Låt oss börja med att titta på ett exempel lättare att förklara där jag använt samma faktor i recensionen av Rapport:

TV trevligt bra tycks vara i tillväxt

Notera teckningen av huvudet:

Det säger något positivt och är i smyg format till ett hjärta. Båda saker ger ett positivt budskap som gör mottagaren gladare. Anledningen till att det här effekt här är just att det är en teckning. Allt annat är "data-automatiskt": fonter, bilder o.s.v. Det är vad vi är vana att se på skärmen. Teckningen bryter ut och vad som sägs via den får därför större påverkan. Samtidigt är budskapet smalt.

I reklamfilmen gör man samma sak:

Head-set bryter av genom att röra sig själv. Det formar ett smalt budskap via symbolen hjärta.

Vad jag skulle ha gjort annorlunda är jämnt vit bakgrund med mer ljus samtidigt som head-set görs svartare. Rent av kunde testa att låta det stegvis skifta över till rött eller om målgruppen är yngre kanske rosa men detta är inte genomtänkt. Även skulle jag minska storleken på hjärtat så att hela ses.

Att man "trycker" på med färg ganska snart efter bör förstärka effekten symbolen hjärtat har. Poängen här är ju att varumärket på själva headset syns och det är bra. Notera där att hela varumärket inte syns. Det kommer givet hur det ser ut i övrigt förstärka effekten men jag har inte reflekterat över det för varumärken utan endast foton på människor.

Vad kan jag säga annat än att jag redan älskar XPERIA X10. Koncept och reklamfilm är som skapade för att följa och se hur en del av även mina faktorer presterar. Det kommer bli mycket roligt att särskilt den initiala försäljningen. Jag tror XPERIA 10 kommer sälja riktigt bra och det kommer ändå vara ingenting mot efterföljare. Här kommer nästa Apple.

Reklamfilmen för XPERIA X10 analyserad

Reklamfilmen fångar ett antal faktorer jag menar medverkar till att förstärka hur den uppfattas. Faktiskt har ovanligt många använts och jag får nog ta mig en titt på vilken reklamfirma som gjort den. Reklamfilmen är nämligen som vi ska se på många sätt intressant.

Det alkemistiska epitetet

Först har vi det alkemistiska epitet där kvinnan söker förändring av sitt liv. Jag förklarade det tidigare så här:

"Det alkemistiska epitetet är idéen om att människan kan förbättra sig själv, sitt land och världen. Därifrån kommer hopp. Denna "arketyp" är oerhört kraftfull och menar jag vad som gav Obama till presidentposten och det som gjort honom så framgångsrik. Det är också anledningen till att självhjälpsböcker som någon som lyckats med något själv alltid säljer bra trots att tipsen i dessas typiskt är sämre än skrivna av experter (t.ex. behandlade läkare med erfarenhet från mängder av patienter)."

Från: Därför segrade Nintendo Wii i konsolkriget

Det alkemistiska epitet spelas elegant fram i musikens lyrik. I filmen visas det ännu diskretare men ändå tydligt. Hon söker förändring och i början av filmen är hennes kläder mörka och hon ler inte. Men lösningen hittas - XPERIA X10. På en gång i butiken ler hon och musiken blir gladare. Det sker oerhört snabbt och det tror jag är helt riktigt. Eftersom effekten av detta kan vara stor ska det köras tidigt innan tittaren riskerar att ha tröttnat.

Samma sak görs en gång till när hon packar upp mobilen. Under filmen blir hela hennes liv roligare, enklare och på arbetet går det bra. Att upprepa det är utmärkt för då fastnar det. Senare i reklamfilmen ligger epitetet under ytan men inte lika tydligt och det tror jag också är rätt tänkt.

Leende ger glädje

I filmen används leenden mycket elegant för att förstärka budskapet. Det är sällan det används lika elegant i reklamfilmer jag tittat på senaste två månaderna.

Fånga uppmärksamhet, leende och det alkemistiska epitet kombineras

Det finns ett mycket elegant exempel där flera faktorer kraftfullt kombineras. Vi ser två kvinnor men de ler inte. De tittar direkt mot oss på det sätt som fångar uppmärksamheten. För tidiga koncept som återanvänder denna hos hjärnan inbyggda reaktion finns flera som blivit mycket framgångsrika och ett exempel är Hello Kitty. Denna funktion har sannolikt hängt med sedan långt tillbaka i evolutionen och är vad vi och flera andra däggdjur visar när vi i flock uppmärksammar något nytt som kommer in i miljön. Vi ser detta här:

Plötsligt ler båda kvinnorna men vi vet ännu inte varför:

Svaret visar sig snabbt: De blir fotograferade med XPERIA X10. Vi förstår att XPERIA X10 gör folk glada. Samtidigt visas dess funktion upp.

Vitt, kraftiga färger och musik förstärker

I filmen är stora ytor vita. Det gör att föremål i färg syns bättre och deras perceptiva kraft ökar. Det utnyttjas av och till rent av elegant och ett bra exempel är dessa tre figurer:

Deras verkan förstärks ännu mer av att de gungar i takt med musiken och ler. Vidare fångas här trenden anime och detta utan att det blir för mycket för kundgruppen mellan 30 - 40 år.

Det här tycker jag ändå att man kunde ha gjort mer i filmen. Inte mycket mer men kanske tre gånger totalt. I varje större scen hon går in i hade en grupp färgstarka leende prylar gungande till musiken och viktigt vilka spontant associeras till konceptet XPERIA X10 varit starkt.

Rytmiskt kroppsspråk

Att kvinnan av och till dansar till musiken förstärker även det perception. Viktigt är givetvis att det sker nära associeras till konceptet XPERIA X10. I exemplet nedan ser vi hur hon använder håret och det har menar jag faktiskt viss förstärkande effekt:

Dokumentera ditt liv

En trend vi såg redan med digitalkameror förklarade jag tidigare så här:

"Först handlar det om att folk (särskilt yngre) gillar att spela in delar av sitt liv och dela det. Samma sågs för digitala kameror där det bland yngre rent av i maximum av trenden blev att om de inte fotograferat sig på en konsert eller liknande hade de inte varit där. Jag känner att vi närmar oss samma sak för filmklipp."

Från: Youtube fångade stark trend

Vi ser ett exempel på det där kvinnan först åker i väg på motorcykel med en man:

Därefter visas funktionen upp där hon kan se bilderna hon tog:

Kawaii

På ett fåtal stilistiska scener har vi den europeiska diskreta varianten av kawaii. Ett exempel:

Jag tycker man använt det precis lagom. Mer hade inte fungerat mot de stora åldersgrupper jag tror man riktat in sig på.

Förstärkning med färg

Reklamfilmen avslutas genom att använda färgförstärkning i perceptionen runt varumärket:

Fungerar reklamfilmen?

Nu går reklamfilmen i ganska mjuka kurvor runt faktorerna. Det jag känner är att man skulle ha tryckt till kraftigt någonstans i mitten runt en kort scen där flera faktorer kombinerats. Sammantaget är den ändå bra gjord. "Signalstyrkan" hos filmen är tydlig och relativt vad som är vanligt hög.

Att klara att nå längre på den första reklamfilmen för ett nytt koncept tror jag dessutom är svårt. XPERIA X10 tror jag är helt rätt men det blir efterföljaren som får möjlighet att sälja brutalt bra. Det därför att även om man det tycks för mig (men jag har inte rört produkten än) närma sig trendens mitt är det alltid säker som måste skruvas upp och ner. Det samma gäller reklamfilmen.

Läs mer

Fakta om XPERIA X10 hittas i:

XPERIA X10 är Häftig och har Android

Fler fallstudier för reklam:

Kul reklamfilm - Windows 7 house party

Reklamfilm för Wii Fit Plus med Nanako Matsushima

Vad Häxan i Narnia har gemensamt med Apoliva-reklamen

Microsoft satsar på enkelhet i reklamen

XPERIA X10 är häftig

Storlek 119.0 x 63.0 x 13.0 mm Vikt 135.0 gr Skärm 480 x 854 px WVGA 16,536 color TFT touchscreen Musikringsignaler MP3, AAC Färger Sensuous Black Luster White Minne Phone memory 1GB SanDisk microSD™ upp till 16GB 8GB ingår GSM/GPRS/EDGE 850/900/1800/1900 UMTS/HSPA 900/1700/2100

XPERIA X10 är först från Sony Ericsson med häftiga Android. Det är upplevelse av kommunikation och underhållning. Spontant intryck är att Sony Ericsson är på rätt väg men jag har ännu inte testat. Här nu initialt kända fakta samlats.

Mediascape - Nöje

Via Mediascape kan du hämta musik, foto och videoklipp från nätet eller spela upp från vad du har lagrat i mobilen. Mediascape är integrerad mot både Youtube och PlayNow.

Youtube (Google)
Youtube har en massiv samling gratis videoklipp och du kan du kan enkelt ladda upp dina egna.

PlayNow (Ericsson)
Från PlayNow kan du hämta, musik, dataspel, ringsignaler, bakgrundsbilder m.m.

Mediaspelaren klarar att bläddra bland cd-omslag eller andra bilder. Den har stöd för Bluetooth™-stereo (A2DP) för trådlösa hörlurar.

3D-spel går också att spela.

Digitalkamera

Den inbyggda digitalkameran med 8.1 megapixel klarar:

• Ansiktsigenkänning upp till fem ansikten i bilden.
• Autofokus.
• Bildstabilisator för att minska suddiga bilder.
• Digital zoom upp till 16x.
• Fotoblogga direkt ut på nätet.
• Geotaggning för att komma ihåg var du tog bilden.
• Leendeigenkänning så att bilden tas när personen ler.
• Videoinspelning.
• Videobelysning för att få mer ljus när du filmar.

Timescape - Facebook, Twitter, SMS, foto och e-post

Timescape ger samlad access till all kommunikation utanför telefonsamtal: Facebook, Twitter, e-post, foto och SMS. Från denna del av Xperia X10 väljer du direkt vilket program du ska köra.

Android Market - Handla program och media

Med Android Market kan du shoppa programvara. Läs mer om denna typ av lösningar i:

App store numera till nästan allt

ActiveSync - Synka med Microsoft Exchange

ActiveSync synkroniserar mobiltelefonen med stationärt och dyligt. E-posten ska automatiskt klara det med Microsoft Exchange ActiveSync. Det är en styrka för många företag som hanterar e-post, kalender m.m. med Exchange.

aGPS - Hitta rätt

aGPS är mobilens inbyggda GPS och den använder betryggande Google Maps liksom Wisepilot. Förutom att hitta rätt och läsa kartor kan du lägga platsinformation och geotaggning till dina bilder.

WM600 - Trådlösa hörlurar

Till Xperia X10 finns WM600. WM600 är trådlösa hörlurar med FM radio. Hörlurarna blir trådlösa med Bluetooth™ och har inbyggd FM radio. Den tillåter dig att strömma musik direkt till hörlurar via HIFI och har ljudförstärkande öronsnäckor.

3G med turbo

HSPA ger Xperia X10 bredbandshastighet när du surfar. Idag är det viktigt eftersom vi vant oss att ladda ner videoklipp, bilder m.m. till vara stationära datorer. När mobiltelefonerna aspirerar på att ge samma möjlighet är just att det inte blir slött, hänger sig eller kraschar troligen viktigt.

Mer om Xperia X10

Läs mer i:

Sony Ericsson