Bok skildrar 70-talets mode samlad från reklam

Fashion of the 70s av Ed Jim Heimann utgiven Taschen hittade jag på LundeQ i Uppsala för 89 kr. Bilderna som visas är från vad jag sett reklam vilket var anledningen till att jag köpte den. Reklam visar ju inte bara modet vilket är mindre intressant utan också hur andra mer direkta komponenter som påverkar vår visuella uppfattningsförmåga.

När man betraktar reklamen är det slående att man idag arbetar med många fler faktorer för att få reklamen att effektivt uppfattas. Också blir det tydligt att många idag missar de starkaste visuella grupperna. Därmed inte sagt att reklamen var bättre under 1970-talet eftersom detta nu är ett litet urval och vad som visas är också begränsat i andra verkande faktorer.

Förutom grundläggande faktorer som understryker text, bild m.m. betraktande helheten kan jag p.s.s. uppleva att helheten i reklam idag ofta görs för komplicerad. Det är inte orimligt att detta kanske rent av även allmänt var bättre under 1970-talet. Färre tekniska möjligheter i tillverkningen kan ha tvingat fram att möjligheter som fanns bättre användes och också därför att stillbild oavsett som foto eller målad är vad vi bär en lång historisk erfarenhet av.

I nutid upplever jag ofta att lärotidens ännu lägre prestation som fortfarande pågår både för visuellt explosivt stark långfilm och reklamfilm kan ha smittat av sig på ögonblicksbilderna och att det tar ner effekten av den. Vi kan där också se att aktörer med lång historik (längre tillbaka än 1970-talet) där denna reklam alltid varit viktigt förvisso utvecklat sig men mycket bättre tror jag än allmänt klarar att bibehålla meningsfull helhet och oftare använder de starkaste verkande faktorerna.

Möjligen mycket mer spekulativt har det inte bara med nya tekniska möjligheter man fortfarande lär sig. Mitt intryck är också att reklam under 1970-talet bättre använde mimik och ansiktsuttryck. Det ska inte uteslutas att generationsskiftet hos reklamtillverkare inneburit att fler personer själva konkret sämre på detta nu gör reklam.

1970-talet var ju ett årtionde med höga nivåer bl.a. av blyad bensin som gick ut i luften orenad och bly är vad vi vet påverkar hjärnan hos växande barn och foster. Det sker redan på långt lägre nivåer än vad som var aktuellt i svenska storstäder under 1970-talet.

Förutom de problem som dokumenterats i ökad förekomst av ADHD kan man tänka sig att många andra problem orsakats. Trots allt handlar ju sådan detektion om att använda diagnoskriterier och de utgår från ett givet funktionshinder och missar därför problem utanför det. Vad diagnoskriterier för ADHD fångar är också neurologiskt relaterat till mimik och ansiktsuttryck i hjärnans utveckling och dess funktion.

Just specifikt för den typ av problem jag spekulativt funderar kring gäller ju att personen själv i de flesta fall knappast lär kunna märka det. Det är som för depression och ansiktsuttryck - vid depression slutar folk att le men fortgår det en längre tid blir det normalt.

Detta kan i och för sig innebära att om om det fortsätter i tillväxt att utvecklingen av reklamen är helt riktig. Det finns också indikationer på att fler otäcka gifter som ger dessa skador hos barn sprids:

• Barns intellektuella utveckling skadas av i Sverige vanliga luftföroreningar

Samtidigt bör det även om så är fallet dröja ganska många år innan man skulle vinna på att anpassa reklamen till den utveckling jag misstänker. Trots allt innebär nedsatt uppfattningsförmåga av vissa saker inte att andra faktorer behöver uteslutas och just för denna målgrupp påverkar de egentligen bara mindre utan negativ påverkan på reklamens effekt.

Några till området relaterade fallstudier på Pryltrend finns nedan. Den första rör arbetsminne vilket är relaterat till skadorna av luftföroreningar som diskuterats. Fallstudien om logga och varumärke ger även en ögonblicksbild av visuell framställning inom marknadsföring. De två sista diskuterar respektive dokumenterar vissa typer av känslopåverkan från visuell framställning.

• Fallstudier: Arbetsminne
• Fallstudier: Logga och varumärke
• Fallstudie: Stämningshöjande bilder
• Fallstudier: Kvinna i rött

Apoteksgruppen är ett varnande exempel på hur dåligt saker blir när man inte först tänker efter

Betraktar vi en visuella framställningen av varor och information hos apoteksgruppen.se är den i butikerna inte direkt dålig. Rent är den bättre än hos Apoteket AB även om denna precis som typiskt för alla butikskedjor skulle vara möjlig att göra mycket bättre.

Att saker går att göra bättre är ingenting som bara gäller butikshyllorna hos "apoteksgruppen" fortfarande förvirrat i paketering och koncept för deras inriktning på hygienvaror, kosmetika och läkemedel.

Låt oss här betrakta deras TV-reklam för att bättre se den enorma utmaningen de står inför att försöka skapa något form av värde går att lägga framför vad som redan finns hos Apoteket AB och trots stora problem i inarbetade rutiner under ganska lång tid kommer hanteras med färre problem.

TV-reklamens koncept har vissa värden

Principen i konceptet bakom deras TV-reklam är inte är dålig:

• Man berättar att något förändrats.
• Att det både är en stor kedja och lokala företagare med en vanlig direkt rörelse lyfts fram.
• Det är gulliga djur och gulliga djur är trevligt.

Onaturlig TV-reklam där man "våldför" sig på ekorrar

Även om apoteksgruppen givetvis inte våldför sig på naturen och ekorrar troligt mer än vad Apoteket AB gjorde innan är det vad denna TV-reklam för dina tankar till:

Gulliga djur är ett fint värde i reklam och kan rent av ha ett samhällsvärde genom att göra folk på gladare humör. Men ekorrarna i apoteksgruppens TV-reklam är mer otäcka än gulliga.

[1] Ekorrar är heller inte ett optimalt djur för en apotekskedja eftersom det för tankarna åtminstone hos några till att äta sopor, fågelmat och annat äckligt ohygienskt.

[2] Att "slita" av ekorrens naturliga päls för att ersätta med futuristiska mönster väcker i alla fall hos mig oro inför vad apoteksgruppen egentligen står för när det kommer till miljö.

[3] Förutom att slita av en ekorren dess fina naturliga päls för att tvingas göra reklam för en apotekskedja har den och den andra ekorren fått otäcka onaturliga små knappnåls ögon. Hela naturens färger har skalats bort för att ge plats åt ett apotek. Är det rätt att förstöra hur mycket miljö som helst för att ge plats åt fler konglomerat?

För oss som bevakat läkemedels- och apoteksbolag många år påminner det oss om att vi aldrig får glömma att hålla ögonen på dessa aktörer när det gäller deras miljöarbete. Kanske gäller det särskilt apoteksgruppen?

Sammantaget en av de sämsta reklamfilmer jag skrivit om här på Pryltrend. Det handlar inte bara om att den är dålig utan om det slarv den indikerar och hur det bör vara väldigt tydligt för de allra flesta tittare. För en nystartad apotekskedja är det vad som lägger en association som kommer ligga kvar diskret i bakgrunden många år.

Mer reklam som analyserats

Ett urval av annan reklam och reklamfilmer analyserade på Pryltrend:

Hennes & Mauritz har skyltfönster och logga som lockar
Logga för Viking line analyserad
McDonalds demonstrerar effektiv reklam
Är äppelpaj ett verktyg för marknadsföring?
Länsförsäkringars bankomat är bättre än övriga
Varumärket "DELL inspiron" analyserat
Annonser i bild blir viktigare för Google (2/10/2010)
Madonna i reklam för Mitsubishi - Causing A Commotion (1987)
Fallstudie av reklamfilm för Nintendo DS med Liv Tyler
Kangaroo hoodie gjorde reklam för nytt TV-program
Rösta på Super Bowl reklam på Youtube (2/09/2010)
Reklam för MaxFactor med Nanako Matsushima
Mindre lyckad reklamfilm med Nanako Matsushima
Reklamfilm för Nintendo DS med Matsushima förklarar marknadsföring
Reklamfilm där hemelektronik blir "vapen"
Reklamfilm med rött och blått
Kangaroo hoodie demonstrerar smart marknadsföring
Reklamfilmen för XPERIA X10 (headset version) analyserad
Reklamfilmen för XPERIA X10 analyserad
Ännu mer värde från Apolivareklamen
Reklamfilm för Wii Fit Plus med Nanako Matsushima
Apple gör reklamfilm: Med Apple Tablet?
Com Hem visar retro och komik med ny reklamfilm
Kul reklamfilm - Windows 7 house party

Reklam med anime för Google Mobile från Japan

Här har vi några av Google reklamfilmer för Google Mobile från Japan. De flesta är sannolikt även om jag inte följt upp för alla från sensommaren och hösten 2009. Filmklippen uppges bl.a. har visats på tåg och för denna från september 14 2009:

Jag tycker att det verkar vara ett välgjort koncept:

1. Det fångar och knyter an till det typiska livet för dom man når på tågförbindelsera vilka troligen är gruppen Google vill nå: förvärvsarbetande.

2. Reklamfilmerna använder elegant japansk kultur runt anime men visar ändå vad som är Google och Googles egna visuella traditioner.

3. Filmerna är trevliga därför att figurerna tydligt visar känslor vilket ofta fungerar bra i Japan.

Här har vi ett till trevligt exempel och uppmärksamma särskilt hur den kvinnliga mobilens röda nyanser gör att hon syns bra. Det är till fördel när hon visar upp allt hon kan genom att vara integrerad med Google:

Google Mobile uppges vara ベン リ (Benri)

Japanska är tror jag precis som att äta med pinnar utvecklande för hjärnan. Jag har av och till lärt mig en aning japanska när jag behövt läsa japanska pressmeddelanden och liknande. Någon särskild kunskap om japanska har jag knappast nått fram till men just för att läsa japanska är det ändå förvånande mycket som stannar kvar jämfört med för mig egentligen vilket annat språk relativt tiden.

Det går också ganska bra att läsa japanska utan att kunna något genom att använda ベン リ Google Translate tillsammans med Wiktionary. För Wiktionary är vanligen det bästa att slå via en.wiktionary.org snarare än ja.wiktionary.org/.

Vi kan som exempel roa oss med att titta på följande mening:

他にもベンリな使い方いろいろ。

Google Translate översätter den till (min erfarenhet är att det är bättre att översätta till engelska):

"Also many Benri usage."

Efter att ha slagit upp kinesiska tecken och uppdaterat en aning på ljudtecknen (Katakana) klarade jag att se att vad som översätts till Benri är:

ベン リ

リ sägs ursprungligen komma från 利 vilken Wiktionary ger följande betydelse i:

"gains, advantage, profit, merit"

Vilken undersökande kring vad som finns förklarat på andra sidor visar att ベン リ används för att understryka att vad man syftar på är lättanvänt och praktiskt.

Idag finns bara artiga mobiltelefoner

Möjligen används det oftare för teknik som ej upplevs traditionellt japansk. Sådant som kanske kom t.ex. från Kina eller portugiserna och som löste problem men inte riktigt hörde till vad en samuraj själv korrekt rörde vid (d.v.s. före 1900-talet vad "smutsiga" kineser och goji använde för att oartigt fuska så att de förlorade sin heder). Jag har inte sett det angivet men utifrån tecknen som bygger upp ベン リ tror jag att det ursprungligen var så,

Det har troligen fallit bort helt idag. Den teknik det trots allt var aktuellt att använda på efter andra världskriget och rent av hela 1900-talet var vad Japan tog till sig och gjorde till sin och i många fall blev ledande inom. Min känsla är därför att det nu snarast understryker smart vinnande teknik utan det kulturellt oartiga (d.v.s. det är inte oartigt eller inkorrekt att ha en mobi och det finns ingen uppdelning i oartiga och japanska mobiltelefoner).

Fler tecken översätta

Att översätta saker tecken för tecken är intressant för allmän förståelse men säger inte nödvändigtvis särskilt mycket om hela betydelsen av ett ord eller en mening. Likväl gjorde jag det för en del saker från Googles beskrivning av filmklippet:

方 Mer
使 att Använd

も Också

他 Andra

いろ Besläktade - som familjemedlemmar.

いろいろ På många sätt - Många varianter - Flera sorter

方 Väg - Metod för att göra något.

使い Använda. Jämför med 使う.

他にも Andra

ベン リ Benri

な使いAnvändning

方いろいろ Många andra

En översättning av 他にもベンリな使い方いろいろ

Vi kan roa oss med att föreslå en annan översättning av 他にもベンリな使い方いろいろ:

Dessutom finns många fler lättanvända funktioner.

Eller om applikationer oftare används för mobiltelefoner?

Kanske:

Många fler lättanvända applikationer finns också.

Det här illustrerar om något hur svårt det är att översätta japanska "ord" för ord. Därför det är mer uttryck med tecken som indikerar uttryckens kontext och eller uttal.

Relaterat på Pryltrend

Analyser och fallstudier runt reklamfilmer, varumärken m.m.

Fallstudier: Reklamfilmer
Fallstudier: Japan

Reklamfolk är bra folk

Jag har pekat flera gånger på att jag tror att en större andel av de egenskaper jag preliminärt ofta refererar som "gula" kan ha positiv effekt på samhället. Att sätta bra namn på dessa egenskaper är svårt därför att känslomässig påverkan respektive vad det vid aktiva val indikerar rörande känslomässigt tillstånd är dåligt dokumenterat i publicerad forskning.

Det handlar dock om vad vi kan se är associerat till gulligt, snällt, avkoppling och det är oftare förekommande i situationer där romantiska relationer mellan människor är fallet eller troliga (dock kan det romantiska också gå kraftigt åt andra håll - gult är mer närhet).

För en trevligare värld

Även en begränsad ökning kan tänkas ge viss positiv påverkan på samhället. Rörande sådant ska man ha klart för sig att även en liten ökning i rätt kanaler kan ha stor påverkan över tiden:

1. Förutom direkt påverkan handlar det nämligen också om att visa en acceptans för det där denna idag ofta är lägre än för bl.a. motivation (t.ex. tjäna pengar snarare än snällhet).

2. Vidare innebär en liten ökning också indirekt troligen en förbättring om jag har rätt i konkret effekt eftersom det i sin tur leder till ökad snällhet och mindre våld.

Reklam för en bättre värld

Där kan jag till min glädje konstatera att reklamfilmer just nu blir allt gulare. Det gäller också även jämfört med den här tiden förra året (jag kan konstatera från förra året att en viss typ tycks komma med solen).

Just inom reklamfilmer är det ytterst värdefullt därför att:

1. Det är komprimerad riktad information och därför väldigt tillgänglig.

2. Paketeringen är ofta väldigt "kompetent effektivt".

3. De ses av många personer.

4. Reklamfilmer är väldigt enkla att tillämpa gul information i: leenden, kärlek, sol, mjuka värden, ljusa färger, närhet o.s.v.

5. Det kan vilket är viktigt förstärkas via gul musik. Se:

Musik som är gul
Gul musik II

Rätt använt ökar förståelsen av att produkten är trevlig

Förvisso har jag diskret lobbat lite för konceptet och pekat på värden men egentligen inte särskilt mycket. Reklam och marknadsföring är dock områden som givet mängden uppfattad magi, och inte sällan ganska stor budget, gärna följer vad som sker och testar saker och ting. Dessutom upplever jag att reklambranschen har ganska många "gula personer" vilket jag ju också kunde konstatera rörande reggae-folk (men det varierar kraftigt där andra poler också är vanliga och inte minst motivation).

Min bedömning är också att för ett flertal produkter kommer det öka försäljningen:

1. Många produkter vinner på att kännas gula därför att det motverkar bl.a. negativa stereotyper annars associerade med dem.

2. Naturligt gula produkter vinner alltid tror jag på att framställas som gula.

Tar vi som ett exempel kondomer framställs de ofta osmakligt hygieniskt och lite äckliga. Deras huvudsakliga motivering är ju trots allt att du och andra kan sprida äckliga sjukdomar. Det är ett typiskt exempel på produkter som istället ska paketeras väldigt gult gulligt.

Ett till exempel är självklart reklam och marknadsföring i sig. En reklamfilm associerad med trevliga gula värden som dessutom säljer känns trevligare och det överförs givetvis på berörda delar av reklambranschen.

Relaterat

Följande fallstudier kan vara särskilt intressanta just för reklamfolk.

Dessa illustrerar alla "gula" egenskaper (en samlad diskussion lär komma) även om andra egenskaper också kan beröras i respektive studie (t.ex. rörande "kvinna i rött"). Särskilt den om stämningshöjande bilder och gulliga djur bör dock ge viss inspiration.

Fallstudie: Stämningshöjande bilder
Fallstudier: Kvinna i rött
Fallstudier: Gulliga djur
Musik som är gul
Gul musik II

Följande är mer allmänt intressanta:

Fallstudier: Vitaminwater
Fallstudier: Reklamfilmer
Fallstudier: Logga och varumärke
Fallstudier: Paris Hilton

Tips för bokhandlare

Att ange böcker i punktlista på utskrivna blad och som ges bort fritt. Varje blad löser delvis ett konkret problem samlat och inkluderar för saker att köpa. Vi kan se det som att vara en kombination av:

1. Shoppinglista.

2. Svar på ett problem.

3. Marknadsföring av enskilda produkter framför andra jämförbara.

4. En karta över butiken.

Därmed hjälper man kunden att hitta vad de behöver väldigt enkelt. Det handlar absolut inte bara om vad kunden kan ha besökt bokhandeln för att köpa eller ett problem de gått dit för att lösa.

Exempel: Bättre studieresultat

Antag t.ex. att du vill öka dina barns prestation i skolan. Ett blad som löser det problemet kan inkludera:

1. Lämplig bok för föräldrar relevant i området.

2. Instruktionsbok i teckning, startpaket i teckning m.m.
Prylar för att teckna - Billig och nyttig julklapp

3. Dataspel avsedda att stimulera tillväxt i hjärnan anpassade även för att gillas av barn.
Tränar min Intelligens! Inköpta prylar
Tetris gör dig intelligentare
Recension: Chessmaster - The Art of Learning till Nintendo DS

4. Bok stimulerar ett intresse hos barnet vilket kan antas ge en positiv spridning t.ex. rörande läsning. Egentligen har det knappast någon betydelse vad det är även om det är populärkultur snarare än något uppenbart nyttigt som ett matematiskt underområde.

Olika historiska områden eller delar kan säkert vara utmärkt eftersom det både inkluderar tydligt visuell stimulans i form av kartor, målningar, historiska personer, tidslinjer, datum o.s.v. Nu glömde jag kameran hemma man jag ska gå förbi och titta över ändå idag tänkte jag eftersom jag ändå behöver något tydligt i mappa som inspiration till en möjlig ny anpassning av system för analys och representation av information.

5. Jongleringsbollar m.fl. prylar som stimulerar neurogenesis.
Jongleringsbollar (3 st 29 kr) fungerade bra
Hur har det gått med min jonglering?

Fler exempel på vad som kan vara aktuellt finns i:

Julklappstips för hjärnan

Relaterad marknadsföring

Marknadsföring realiserad i likartade områden:

Hennes & Mauritz har skyltfönster och logga som lockar
McDonalds demonstrerar effektiv reklam
Logga för Viking line analyserad
Länsförsäkringars bankomat är bättre än övriga

Relaterat:

Fallstudier: Logga och varumärke

Smaskiga och nyttiga apelsiner på SvD

Det här var ju ett kul kanske lite ovanligt sätt att använda frukter på i bilderna:

Skärmdumpen är från utsidan av Svenska Dagbladet och artikeln som marknadsförs på startsidan är:

Snabb och god sportlovsmat

Det skapar tror jag:

1. Orthogonius därför att apelsinerna ligger "utanför" bilderna samtidigt som bilderna har djup bakom dem.

2. En söt frukt är dessutom alltid bonus åtminstone om man inte är van vid kraftigare artificiellt godis. Det samma gäller kaffe även om koppen kanske inte är vad man direkt lägger märke till liksom givetvis övriga maten men den väger nog lätt jämfört med frukten.

3. Vi har infectus genom att frukten döljer en hel del av bilden men vi räknar automatiskt ut vad som finns bakom.

4. Nyheten har en röd kant ovanför liksom ett barn i rött. Rött är sådant vi lägger märke till. Optimalt kanske kan upplevas vara något liknande kvinnan jag tog med i fallstudierna:

Fallstudier: Kvinna i rött

Men det handlar givetvis om målgrupp. Här är målgruppen sannolikt just föräldrar snarare än målgruppen kvinnor i rött (den typ av kvinnor i rött jag egentligen följt snarare än den typ av kvinna i rött 18 Minuter fotograferade) har vilket gör det här mer lämpat. För mig som inte hör till den målgruppen skulle dock en kvinna i rött gjort hela skillnaden där den hade gjort det bra mycket troligare för att jag klickat för att se vad hon gillar att äta.

Egentligen ogillar jag personligen det där bildvalet med barn därför att jag kan uppleva att det samspelar obehagligt med min biologiska klocka. Det är väl kanske naturligt när man nått min ålder men samtidigt är det något jag föredrar att skjuta bort. En trevligt stor trend med många lättsamma kvinnor i rött utan tanke på att gifta sig känns bättre och lär få tyst på det som stör oss med det där:

Foto: E3000 Licens: CC by-sa 2.0

Jag har viktigare saker att göra. Komplettering: Sedan givetvis reagerar man så här är det kanske dags att inse att det är dags att slå sig mer till ro.

5. Dessutom under det här avsnittet liksom på ramen ovanför har vi figurer som gör yoga. Faktorerna runt det har jag inte definierat publikt men tog med i en del av serierna med stämningshöjande bilder:

Stämningshöjande bilder: Många typer

6. Det är svårt att bedöma om mappa verkar. Egentligen för alla sådana här sidor ligger det nog implicit men just för dom omedelbara bilderna finns det nog inte. Sedan kanske det ligger utbyggt ändå av samma bild som verkar via fem men troligen endast väldigt svagt.

7. Memoria bör vara fallet för många. Apelsinen i kombination med bilderna bör kunna ge den effekten liksom vad bilderna föreställer ensamt.

8. Färgvalet med mycket gult passar tror jag utmärkt för målgruppen enligt vad som diskuterades i punkt fyra. Referera gärna till följande artikel även om möjligen en del grundläggande kunskap som ev. inte tas upp kan krävas för att förstå varför det gör färgvalet relevant för målgruppen:

Därför associeras “serotonin” till “gult”

9. Absconditus genom att vi har skepnader i motljus.

Givetvis finns annat också men det är självklart svårt att få samman sådant här riktigt effektivt men just att man har othogonius med en stor gul frukt lär ge en del gissar jag. Apelsinen passade om man vill tolka in vad som helst också bra med Svenska Dagbladets politiska hemvist där man gillar kungahuset utifrån analysen runt apelsiner på en av deras bloggar nyligen:

Om färgen orange bland kungahusen

Vill man särskilt lyfta fram något med enskilda bilder är tror jag i de flesta fall bonus kombinerat med riktigt tydlig mappa är det bästa. Exemplet med McDonalds är lika bra som något annat jag har på Pryltrend:

McDonalds demonstrerar effektiv reklam

Hennes & Mauritz har skyltfönster och logga som lockar

Här har vi ett skyltfönster från Hennes & Mauritz optimerat mot rött med en del leende ansikten:

Oavsett hur effektivt det är (och det går att göra mycket bättre) är det intressant som indikation på att vi ser en förändring hur man använder skyltfönster. Idag är de ofta närmast meningslösa och ev. effekt som ges är när skyltar, pilar och anslag om rea m.m. används. Undantag finns givetvis och bland de bättre lösningar ser man bl.a. för butiker som ligger i källare och dylikt men har ingång mot gatan.

Att en större och när det gäller reklam redan ledande kedja är bland de första att utveckla sig vidare är logiskt. Här när det är ett företag som lyckas bibehålla inspiration och kontinuerligt fångar nya trender exemplariskt bättre än de flesta konkurrenter blir det också snabbt starkt.

Bättre skyltfönster kompletterat med pil och solglasögon

En sak att prova med är att lägga till bonus och mappa. Varför inte en inte för dominerande stor pil i bredd men ändå ganska lång som pekar rakt ner på ett erbjudande för t.ex. ett par solglasögon som erbjuds. Givetvis bör solglasögonen i så fall ha confidence d.v.s. certifierat säkra (läs i Köp rätt solglasögon).

Bonus kan exempelvis realiseras via lågt pris eller genom att solglasögonen är ytterst exklusiva existerande endast i ett fåtal för ett fåtal utvalda kunder som handlar för mer än en viss summa. Erbjudandet för solglasögonen kan visuellt väldigt lätt utformas för att fånga ett flertal kraftfulla faktorer. Det är möjligt både att experimentera med ansikten hos kvinnor och män för att se vad som bäst fungerar.

En röd logga är ofta bra

Notera också att loggan för Hennes & Mauritz realiserad som skylt är röd och dessutom gjord för att utomhus ha viss ljussättning. Jag har ännu inte särskilt diskuterat det men det är inte svårt att se att ett antal företag som är beroende av sin försäljning utomhus och som klarat att bli framgångsrika i stora geografiska områden eller internationellt ofta har en logga hårt optimerad på faktorer som gör den enkel att lägga märke till.

Rött är en sådan faktor och används t.ex. även av McDonalds, Viking line, Coca Cola och otaliga andra kedjor. Andra faktorer finns också tror jag lika bra (och används även för vissa framgångsrika kedjor men mer sällan och intressant för en av de faktorer jag räknat som absolut bäst för en kedja som växt exceptionellt likt ingenting annat i US och sedan några år som ogräs ut i världen - säljer egentligen bara en sak om än i olika smaker) men rött är den uppenbara.

Fler röda loggor på Pryltrend

McDonalds demonstrerar effektiv reklam
Logga för Viking line analyserad
Åhlens Uppsala är dyrare, sämre och lite smaklöst
En läskedryck i rött

Mycket optimerad reklam: Stort, rött, glad kvinna, ljusa nyanser, en dryck som stimulerar bonus i hjärnan m.m.

Fler fallstudier

Fallstudier: Logga och varumärke
Fallstudier: Kvinna i rött
Fallstudier: Färger

Youtube visar hur en kvinna i rött fångar dig

Här har vi ett trevligt exempel på hur visuella komponenter kan användas för att hjälpa besökaren att lägga märke till fler möjligheter. I reklamen används rött för att flytta uppmärksamhet till Youtube-reklamen och misstänker jag också konkret öka aktivitet för visuell perception i hjärnan. Att det är en vacker kvinna är givetvis korrekt åtminstone när besökaren är en man.

Den sida på Youtube vi når är:

The Perfect Life

Uppmärksamma här gärna den konstnärligt trevliga likheten mellan mannen och reklamen för dataspelet Ikariam:

Mer om färger på Pryltrend:

Fallstudier: Färger

Kvinnor i rött ska vi förövrigt återvända till fler gånger idag. Hela Uppsala håller på att fyllas upp med kvinnor i rött. På många sätt är det den trevligaste trend jag följt på Pryltrend och ännu mer i övrigt. Samtidigt är det givetvis viktigt att inte fastna i en faktor och det såg jag ett elegant exempel på idag.

Analys av Googles OS-doodle utifrån faktorer i min metodik

Jag har tidigare argumenterat att doodles är en metod för att öka intäkter från Adwords genom att bryta vanan där besökare tänker bort annonserna. Dessutom kan det medverka till att öka surfarnas allmänbildning. Idag fick vi följande doodle:

Detta är den kanske mest intressanta vi någonsin haft. Den bryter direkt vanan i perceptionen men utan att egentligen vara enormt störande. Vad jag tror spelar in är:

Den är bredare än normalt och det känns väldigt nytt.Oerhört mycket mer är nytt med denna rörande allt möjligt och det tror jag är viktigt för effekten. Det är välkänt kraftfulla differēns som spelar in.

Nytt kan emellertid vara störande men denna doodle stör inte särskilt mycket trots upplever jag på mig själv hög stimulans. Orsaken är sannolikt:

2. Bakgrundsfärgen är inte störande blå utan mer diskret. Det liknar de blåa nyanser jag på IDG.se märkt har fungerar bra som bakgrund:

Exempel på reklam med en sajt i blått som bakgrund

3. Kanterna går i ljusera blått men är mörkare längre in. Flera faktorer varav inte alla är dokumenterade men skillnaden i färg ligger helt klart i faktorer under mappa. Det för blicken mot mitten.

4. Nära mitten men inte riktigt mitten utan helt menar jag riktigt en aning till höger finns en fackla med rött. Avseende respektive läses bäst:

Profiler tittar åt ungefär samma håll
Fallstudier: Färger

4. Vi har också nästan osynliga berg i bakgrunden d.v.s. absconditus.

5. Även bör orthogonius spela in att man fortsätter titta. Här har nog infectus också betydelse på något sätt.

Det här är ju utmärkt exempel på den typ av statistik Google har som jag allt mer känner en direkt längtan efter för att klara att kvantifiera faktorer. Jag kommer hur som helst behöva skaffa mig en anställning någonstans för även om min trafik är excellent har jag verkligen ingen talang för försäljning vilket jag egentligen aldrig gjort. Egentligen har jag heller aldrig sökt något arbete även om jag haft anställningar liksom konsultuppdrag.

Optimalt är en anställning där man förutom lönen får enklare vägar till statistiken detta levererar (Adwords siffrorna). Förutom Google är där våra större tidningskoncerner lika intressanta men på andra sätt. Google inte minst via Youtube med alla reklamfilmerna och statistiken där kulturella faktorer kan tvättas bort och tidningarna genom att de kan foto bättre och jag tror att vissa metoder för att mäta effekten av dem finns (även om de inte förr använts) givet att man har initierad information om försäljning av tidningar och effekt av såld reklam (implicit räcker).

Jag skrev hur som helst en ansökan till Google tidigare idag som första aktör och skickade till (jag har som sagt aldrig förr sökt något arbete och är ingen expert på det) Stina Honkamaa:

En första ansökan: Google

Den hamnade dock hos någon assistent som e-postade om en webbsida. Verkligen att jag egentligen inte vet hur man gör sådant här. Alltid när jag förr efter några år lärt mig allt om något och börjat med något annat brukar saker flytta mig per automatik (förvisso har det inte nödvändigtvis varit till det bättre) men det var ganska utvecklande bara så här långt.

Statistiken är så lockande. Att skapa den själv går faktiskt men det är sådana onödiga arbetsinsatser för att få trovärdiga resultat. Den är också verkligen nödvändigt för att kunna kvantifiera faktorerna och hur de samverkar, och mycket är så diskret att det verkligen är volym och exakthet som är viktigt.

Är äppelpaj ett verktyg för marknadsföring?

Låt oss ha roligt genom att tillämpa notationen från min metodik för reklam och marknadsföring (egentligen allmänt riktad information) på äppelpaj.

Foto: Kankan Licens: CC 2.0 by

1. Först ger den bonus via socker och fett därför att det aktiverar belöningscentrum i hjärnan och det lär vi oss över tiden.

2. Även kommer salt troligen aktivera bonus. Se till exempel:

Salt gör oss glada och för lite orsakar depression?

3. Åtminstone uppskurna är äppelpaj tydligt rött och det hjälper dig att titta på pajen så att bonus aktiveras. Mer rörande färger och perception:

Fallstudier: Färger

4. Paj är ingen ny mat utan något många har ätit ändå sedan de var små. Inte sällan kan memoria associerad med många trevliga minnen finnas.

5. Kanske är det en trevlig sensuell glatt leende expedit som erbjuder dig äppelpajen? Då verkar ett flertal faktorer inklusive desiderare.

6. Du vet att det finns smaskiga äpplen i pajen och delar av den kan ha trängt upp till ytan men innan du skurit upp den ser du bara delar av pajen. Möjligen (men mindre troligt mot vad jag huvudsakligen avser) kan absconditus.

7. Bakar du pajen och ger bort den till någon som kan göra något bra av den kommer prosum verka och du känner dig nöjd.

Givetvis beroende på sammanhang finns mycket mer som kan verka. Inte heller är nödvändigtvis äppelpaj bättre än röda äpplen t.ex. för att fånga uppmärksamheten. För äppelpaj ska det dock inte glömmas att det är gulligt och i vissa sammanhang där det används är det vad som är viktigast t.ex. rörande exemplet professor Wienkelman gav:

"Forskningen hjälper oss också att förstå varför politiker som försöker bli omvandla kan väcka negativa känslor oc därefter erbjuder sådana beprövade och sanna symboler som flaggan och äppelpaj[.]"

Gott humör kritiskt för att möta nytt

Gulligt ger bättre humör och därmed blir det lättare att möta vad som är nytt. Ett väldigt elegant exempel. Studien har också diskuterats på Hedonimeter:

Humörets inverkan på nytt i “nuhet”

Liksom så många gånger tidigare kan jag heller inte annat än att imponeras av det höga värdet och excellenta kvaliteten på forskningen University of California levererar. Det är också som jag skrev av allt att döma efter att ha följt forskning och nyhetsrapportering inom forskning under cirka fem år en av världens bästa universitet också för utbildning:

"Mitt intryck är också att det positivt inverkar på studenternas prestationer och humör (där jag också säkert tror att all sol har betydelse). En bra sida att titta på för intresserade finns på deras hemsida:

Prospective Students

En till trevlig del av universitet där för världen ledande forskning kombineras med åtgärder som konkret förbättrar studenterans miljö har vi med:

Greater Good Science Center.

Den hör University of California i Berkeley:

www.berkeley.edu

En av deras studier vi skrev en forskningsnyhet om var:

Snällhet gjorde människan framgångsrik"

Från: Humörets inverkan på nytt i “nuhet”

Exempel på reklam med en sajt i blått som bakgrund

IDG är en sajt (tycker jag i snyggt) blått det är tror jag är ett (av flera) bra färgval även som en långsiktigt god förutsättning för reklamvisning. Här såg jag ett exempel där det tycker jag bra framgår att reklam med vit bakgrund (även om den nu har en del onödiga svarta nyanser) syns bra mot blåa sajter:

Dessutom ser vi hur röda nyanser kan användas för att hjälpa läsaren att identifiera den viktiga informationen. Här är ju den informationen tror jag både ett exempel på confidence och bonus.

Confidence därför att det just handlar om att man kan lita på produkten. Det är ju vad texten säger. Samtidigt har jag svårt att tro att confidence här verkar starkt eftersom det är ett direkt reklampåstående utan certifiering eller motsvarande. Ändå tror jag att den verkar lite med inte mer än att reklamen ligger på IDG.se.

Det är bonus genom att fungerande drift och IT är ett av IT-chefens viktigaste mål. När denne nått dit har han lyckats. Dessutom pekar man på möjlighet att spara pengar.

Här använder man också det leende ansiktet för att positivt påverka läsaren.

Om man vill kan man också analyserade själva texten som visas i längre meningar roterande åtminstone när man för musen över reklamen men jag avstår från det här. Dock hade dom helt säkert gått att göra bättre men de ligger ändå ungefär (eller snarare lite högre än genomsnitt tror jag) i nivå med övrig liknande reklam. Bra är givetvis att man där har viss confidence vilket såklart hade kunnat förstärkas på otaliga sätt t.ex. via namnet på en känd kund.

Ett till exempel på samma reklam har vi nedan:

Reklamen är för företaget:

www.rackspacehosting.se

Jag har ingen aning alls om vilken kvalitet de håller på sina leveransen, vilka som arbetar där eller något om dom i övrigt.

Annonser i bild blir viktigare för Google

Business week har publicerat en artikel där man menar att annonser i bild (inklusive givetvis rörligt) kommer öka i betydelse för Google:

Google's Display-Ad Sales Should Top $1 Billion ( February 8, 2010)

Jag tror säkert att de har rätt även om hastigheten i ökningen är svår att bedöma (det kan säkert Google väldigt bra själva dock från sin försäljningsstatistik). Viktiga orsaker till att jag tror det kommer öka för Google är att:

1. Precis som man pekar på i artikeln kommer annonsering gå från TV ut på webben parallellt med att TV-ondemand blir stort. Läs även:

TV OnDemand måste orka till Nöje OnDemand (9/23/2009)

2. Större nätsajter som idag visar rörlig reklam levererar en upplevelse som för besökaren regelmässigt är direkt otillfredsställande. Det skapar möjlighet givet att betydelsen av sådana problem ökar för en annonsmäklare som klarar att filtrera bort kvalitetsproblem.

3. Datorkraft både i hemdatorer och mobiler blir allt mer imponerande. Det skapar utrymme för annonser som kräver mer i processorkraft. Inte heller behöver det alls bara vara bilder eller klassiska reklamfilmer utan de kan inkludera mer avancerade komponenter.

4. Även att bedöma vilken beräknings- och bredbandskapacitet en sida i övrigt kostar bör idag vara tämligen enkelt för en aktör som Google att beräkna och införa lösningar för. Självklart är det kritiskt för en tjänst som automatiskt ska välja ut och sätta reklam.

5. I hela det här området är för mig självklart den tekniska kunskap Google byggt upp via Youtube grundläggande även om kanske applikationerna av den inte nödvändigtvis blir den samma som där.

6. Självklart också betänk hur elegant den typen av filmklipp som är aktuella passar in på mobilernas bildskärm.

Detta är en långsiktig utveckling där vi idag inte alls kan bedöma hur reklam här kommer se ut om ett par år utifrån TV-reklam eller rörlig reklam på webben idag. Tvärtom tror jag att det kommer bli väldigt annorlunda även om det kommer ta några år att nå dit.

Youtube är en smaskigt stor samling av spännande reklamfilmer

När det gäller Youtube bedömer jag det egentligen som lika intressant både för dom men även andra aktörer den stora mängd reklamfilmer som finns samlade. Verkligen att det skapar smaskiga möjligheter att bygga stor kunskap hur effektiva reklamfilmer skapas i situationer varierande i tid och tillgång på prestanda, och givetvis ännu mer produktionskostnad.

Lika viktigt är att en tillväxt i detta segment innebär att reklamfilm troligen kommer användas för allt fler produkter. Även här är den databas över reklamfilm som skapas på Youtube oerhört attraktivt frestande.

Foto: [puamelia] Licens: CC by-sa 2.0

I Youtube tycks för mig historiken samlas från vilken framtiden kan bedömas och viktigare vad i reklamfilm som ger konsumenten en trevlig upplevelse.

Mer om reklamfilmer

Ännu är antalet reklamfilmer jag analyserat i arbetet på min metodik om reklam och marknadsföring (och övrig riktad information) få i antal. Det är dock det segment jag räknar med att allt mer prioritera i analys.

Några av de som ännu gjorts finns här på Pryltrend och hittas via:

Fallstudier: Reklamfilmer

Dessa är ännu ganska grundläggande och bör bli intressantare när fler faktorer finns definierade och om jag hittar en väg att kvantifiera dem.

Mer Youtube

Mer skrivet om Youtube kan hittas via:

Fallstudier: Youtube

Att be om ursäkt via reklam

Utan att ha tittat på reklamfilmen tyckte jag att det Svenska Dagbladet berättade lät intressant:

TV: Toyota ber om ursäkt – med reklam
(Titel citerad från startsidan)

Återkoppla till båda dessa inlägg jag skrev där jag ytligt berörde något större som är i tillväxt:

Rösta på Super Bowl reklam på Youtube (2/09/2010)
En aning magi för den roade (2/09/2010)

Det optimala att sättet göra sådant här via denna kanal tror jag bara möjligt när den kontinuerliga kommunikationen enligt vad som diskuterades i inlägg två finns.

Övriga mer intressanta anteckningar och fallstudier hittas via:

Fallstudier: Reklamfilmer

Rösta på Super Bowl reklam på Youtube

Möjligen att rösta på saker och ting på Youtube har vi diskuterat tidigare liksom annan statistik som visas per filmklipp:

Youtube visar statistik för filmklipp på deras sida (12/03/2009)

Nedan har vi ett till exempel på en kul liknande sak där användarna kan rösta på en reklamfilm från Super Bowl:

Gå till följande sida för att rösta:

www.youtube.com/adblitz

Några bra saker med det jag kommer att tänka på är:

1. Det marknadsför Youtube mot annonsörer.

2. Det kan ha ett värde att diskutera och tycka om reklamfilmer i ett socialt nätverk. Rent av kan det verka samhällsförbättrande.

3. Reklamfilmer är kultur likaväl som annan konst och kan ge nöje och tillfredsställelse. Att enkelt kunna nå den och dela den upplevelsen med andra är väldigt stort på Youtube.

Rent personligen kan jag ju också uppleva att det hade givet att man inte var så uppsplittrad på så många aktiviteter just nu oerhört intressant att följa det närmare. Men det är antecknat i alla fall inför framtiden. Just idéen att i fas I följa reklamfilmer i filmklipp och sedan direkt i fas III (d.v.s. efter fas II som snart sammanförs med fas I när "alla" begrepp definierats) kunna följa upp flera faktorer via samma sajt man hittar filmklippen vid är sexigt.

Men hela Google med all deras statistik är sexigt. Där skiljer sig Google från alla andra genom att inte bara ha massor av statistik utan göra den kostnadsfritt tillgänglig för alla. Därmed inte sagt att det inte är enorm insats att lära sig använda det själv beroende på vad man vill uppnå. Vissa saker man kan önska se är så klart enklare än annat. Andra saker kräver betydligt mer.

Foto: [puamelia] Licens: CC by-sa 2.0

En aning magi för den roade

Följer du entitet uppbyggda av människor en längre tid tenderar du att se dem som människor. Frågor är givetvis om:

1. Detta orsakas av att du följer entiteten.

2. Att det tydliggörs att du betraktar entiteten på detta sätt.

Jag är av flera orsaker, bl.a. med grund i forskning rörande nära liggande områden, att ett är falskt medan två är korrekt. Viktigare rent personligen kan jag se exakt samma fenomen när entiteten är uppbyggd av en person likväl som flera personer.

Den här insikten om man funderar på det ett tag öppnar upp flera intressanta möjligheter. Det är vad man bäst själv reflekterar över och där är följande en sak värt att fundera över för både företag och politiska partier:

1. Vilken kvinna eller man föredrar du?

2. Jag föredrar gulliga kvinnor.

3. Vilket företag gillar du bäst utanför vad som påverkas av faktiskt leverans?

4. Antagligen även om du aldrig direkt reflekterar över det finns likartade egenskaper i tre med ett.

Värdet här ligger givetvis för stora företag. Det ger möjligheter som inte hanteras via befintliga metoder att bygga varumärke och kanske just därför är det mycket starkt.

Även inom internationell politik kan värde finnas för att över en längre tid få av historik spända situationer att gå mot något mer konstruktivt.

Gulliga filmklipp gör dig snällare
Alla hjärtans dag 2010 - Gulliga björnar
Google är alldeles gulligt gult

Teddybjörnar är alldeles gula och bruna
Därför är vykort populära och en gullig leende teddybjörn
Alla hjärtans dag 2010 - Rätt röda dryck
Mer gulligt till Alla hjärtans dag
Tvålar till Alla hjärtans dag

Fallstudier: Logga och varumärke

En bra logga ska synas bra. När du går förbi den på sten, surfar på webben eller bläddrar i en tidning ska du lägga märke till den. Övriga faktorer hjälper din blick att stanna kvar så att du kan informeras om budskapet.

Detta behöver ske utan att du blir "störd" i vilket fall du filtrerar bort det eller blir irriterad.

Logga för Viking line analyserad

Åhlens Uppsala är dyrare, sämre och lite smaklöst

McDonalds demonstrerar effektiv reklam

En läskedryck i rött

Länsförsäkringars bankomat är bättre än övriga (2/14/2010)

Varumärket "DELL inspiron" analyserat

Microsoft satsar på enkelhet i reklamen

Gör något kul med ditt varumärket och jonglera det

20 Coolaste varumärken enligt Superbrands

"Nya" TV3 loggan påverkar nu bara perception

TV3 loggan fångar blicken i TV-tablån

TV3 loggan bland bloggar

TV3 loggan är diskret tydlig

Microsoft rustar vinteroffensiv mot Google

Kul reklamfilm - Windows 7 house party

Fallstudier: Reklamfilmer

Reklamfilmer är givetvis intressant att analysera. Dessa i de tidiga steg de gjorts har ännu inte återkopplats mot försäljning och det kommer långt ifrån alltid vara möjligt. När verkande faktorer är identifierade, dokumenterade och kartlagda mot forskning är kvantifiering nästa steg.

I många fall har man dock redan nu en god bild av styrkan på respektive faktor. Vissa kan t.ex. kräva en annan t.ex. kräver flera för god verkan att repeto (upprepning) sker i tillräcklig omfattning.

Annonser i bild blir viktigare för Google (2/10/2010)

Madonna i reklam för Mitsubishi - Causing A Commotion (1987)

Fallstudie av reklamfilm för Nintendo DS med Liv Tyler

Kangaroo hoodie gjorde reklam för nytt TV-program

Rösta på Super Bowl reklam på Youtube (2/09/2010)

Reklam för MaxFactor med Nanako Matsushima

Mindre lyckad reklamfilm med Nanako Matsushima

Reklamfilm för Nintendo DS med Matsushima förklarar marknadsföring

Reklamfilm där hemelektronik blir "vapen"

Reklamfilm med rött och blått

Kangaroo hoodie demonstrerar smart marknadsföring

Reklamfilmen för XPERIA X10 (headset version) analyserad

Reklamfilmen för XPERIA X10 analyserad

Ännu mer värde från Apolivareklamen

Vad Häxan i Narnia har gemensamt med Apoliva-reklamen

En hyllning till Gudinnan?

Reklamfilm för Wii Fit Plus med Nanako Matsushima

Apple gör reklamfilm: Med Apple Tablet?

Com Hem visar retro och komik med ny reklamfilm

Kul reklamfilm - Windows 7 house party

Vad som skapar årets färg 2010

Färskt om marknadsföring: McDonalds demonstrerar effektiv reklam Logga för Viking line analyserad Därför är Kingdom Hearts populärt Några färska inlägg om mode: 2010 års färskaste trend inom mode Blått fotograferat på Duka

Jag har en brutal mängd dokumentation samlad att publicera innan jag går igenom slutsatsen om årets färg 2010. Ändå tänkte jag innan peka ut dom faktorer som jag tror är vad avgör vad det blir.

Först vad jag menar med årets färg är den färg där vi kommer se en tydlig tillväxt av. Det påverkas av område och behöver inte vara konsekvens. Jag bedömde det för dammode men vad jag sett där tror jag kommer gälla för allt annat som följande resonemang verkar på.

1. Låt oss börja med att konstatera att nästan ingen bland kunder, expediter eller inköpare har någon kunskap alls hur färger verkar i visuell perception.

2. Expediter är ofta yngre och kunde jag konstatera på min expedition är ganska ofta singel.

Nästan så jag blev lite rädd - Jag är ju så finkänslig. Hur man ska relatera till det historiematerialistiskt behöver jag dessbättre inte fundera över givet att jag bedömer världen från publicerad forskning och vad jag eller andra trovärdigt dokumenterat eller omedelbart upplever.

Oavsett min finkänslighet är detta faktiskt väsentligt för vilken färg som vi kommer se växer till sig.

3. Skyltfönster, skyltdockor, expediter och tydligt framhängda kläder påverkar chansen för att någon ska gå in i butiken.

4. Jag upplever utan att vara någon expert på mode bland kvinnor (män är däremot enkelt - traditionell kostym och en blå skjorta av god kvalitet är alltid rätt utom på begravning eller om du gifter dig - ibland med slips - allt annat är vulgärt vilket de flesta av oss väldigt ofta är) att expediter i klädesbutiker är noga med sin klädsel och bland de lite äldre lätt statusmedvetna.

Även upplevde jag att också expediter i förhållande värderar att upplevas attraktiva trots att detta inte borde vara lika viktigt. Möjligen kan detta rent av vara förstärkt när de arbetar tillsammans med yngre ensamstående expediter.

5. Butiker vill sälja mer.

6. Skyltfönster, skyltdockor, expediter och tydligt framhängda kläder påverkar vad folk köper.

Vad händer när en faktor ökar försäljningen?

Så vad händer när någon pekar ut en möjlighet att via färg öka försäljningen? Och för den delen hjälper yngre expediter som är singel att riktigt "suga tag" i de få män som kommer in i butiken och som inte verkar gay.

Efter några veckors nöje av vacker kvinna Är hon permanent i US Men det visste vi Så tigern ger sig ut i amazonernas otäcka labyrinter Sökande efter årets färg Faran att virra bort sig är hög Överallt saftiga frukter glatt välkomnande Men amazoner är både frukt och vad som rövar frukter En hund utan matte är fritt byte Att plocka och brutalt smaskiga i sig Eller att försöka sälja dampresenter till

Jag har svaret på den frågan däremot har jag inte följt upp det rörande just försäljning men jag kan konstatera att butiker som nu sett möjligheten och testat den fortsätter och utökar.

I vissa fall är det närmast lätt bisarrt. Från att faktorn funnits endast stokastiskt kan den t.ex. för butiken jag först såg att man lagt märke till vad jag skrev först har faktorn varit i tillväxt under flera veckor nu. Under expeditionen sista gången hade den expanderat ut över hela butiken. Dessutom var det mycket elegant gjort och det är tveklöst en butik som har talang för att placera ut varorna.

Hur påverkar det vad folk köper?

Jag har bara ett svar på den frågan. Om faktorn sitter på varan som är till försäljning kommer den sälja mer. Detta oavsett om den "bara" är tillför att få in folk i butiken eller för att förföra naiva ensamstående män som endast försöker göra för världens framtid värdefull forskning.

Därför att den exponeras mer både på expedit och i övrigt i butiken. Den syns mer och den säljer mer. Dessutom om expediterna är duktiga på klä sig själva tar folk intryck av det.

Vilken färg är det?

Jag ska publicera dokumentationen först från mina expeditioner in i amazonernas labyrinter innan jag rakt ut anger den. Men för att ge en ledtråd. Jag har börjat använda den själv rent av och jag är typiskt den sista som använder något själv. Fungerar det? Absolut.

Foto: Johannes Pape Licens: CC by-nd 2.0

Därför är Kingdom Hearts populärt

Låt oss ta en ytlig titt på Kingdom Hearts för att se om vi kan förklara dess framgång utifrån faktorerna jag använder i den metodik rörande försäljning och marknadsföring jag bygger upp.

1. Kingdom Hearts är framgångsrikt
2. Förstå navigation med Pac man och Bomb jack
3. Spel med mappa i text
4. DOOM är mappa i 3D
5. Kingdom Hearts är kraftigt förstärkt
6. Läs mer

1. Kingdom Hearts är framgångsrikt

Wikipedia skriver bl.a. så här om Kingdom Hearts och ger flera referenser rörande uppgifterna (som jag inte följde upp och tog bort från citatet):

"The Kingdom Hearts series currently consists of six games across different video game platforms, and future titles are planned. Most of the games in the series have been both critically acclaimed and commercially successful, though each title has seen varying levels of success."

"As of September 2008, the Kingdom Hearts series has shipped over 12.0 million copies worldwide, with 2.0 million copies in PAL regions, 3.0 million copies in Japan, and 5.6 million copies in North America. A wide variety of related merchandise has been released along with the games, including soundtracks, figurines, and companion books. In addition, the series has been adapted into a manga and novel series."

Från: Kingdom Hearts

Vi inser att spelserien varit en stor framgång. Jag har själv aldrig spelat det men jag tror mig ändå i det ytliga kunna peka på några orsaker till varför spelet är populärt.

Först och främst är Kingdom Hearts liksom mängder av andra dataspel egentligen ingenting annat än en angenäm excess i den faktor jag kallar mappa (navigation) i min metodik rörande reklam och marknadsföring.

2. Förstå navigation med Pac man och Bomb jack

Detta var givetvis tydligare längre tillbaka i spel som Pacman och Bomb Jack:

Mer uppenbara exempel på mappa av typen labyrint finns knappast. Det är labyrint-navigation precis som att t.ex. leta efter varor i en dåligt organiserad butik.

3. Spel med mappa i text

Åtminstone när jag var barn och man kunde behöva lära sig något när man spelade fanns engelska rollspel i texta. Datorn skrev ut en bit text man behövde läsa. Därefter fattade man ett beslut som man skrev in. Till exempel att man gick åt vänster.

Det är på precis samma sätt mappa om än i text. Här blir uppgifter, gåtor och dyligt tydligare på ett annat sätt genom att ett problem kan presenteras för att det ska vara möjligt att ta sig vidare.

4. DOOM är mappa i 3D

DOOM har både labyrinternas påverkan via mappa liksom problemlösningen. Den viktiga skillnaden mellan båda föregående är att det är i 3D. Det verkar troligt att det har en särskild kraftig verkan genom att det är mer realistiskt och åtminstone delvis via orthogonius.

Den intresserade läsaren som inte spelade paradigmskiftet DOOM kan göra det via:

Spela Doom i webbläsaren

5. Kingdom Hearts är kraftigt förstärkt

I de filmklipp jag sett av Kingdom Hearts nu och tidigare är det uppenbart att det är mappa som är kraftigt förstärkt via flera faktorer. Ändå tycks det för mig att det kring väldigt mycket hade gått att göra bättre och det pekar om något på hur starka de faktorer man använt verkligen är.

I den ytliga diskussionen här utgick från följande filmklipp någon satt samman. Jag tyckte scenerna verkade tämligen typiska från vad jag sett tidigare. Musiken har tror jag inte något med spelet att göra.

1. En i sammanhanget trivialitet men intressant att peka på är att man leker mycket med färger där en hel skärm domineras av en färg. Vi har ett par exempel nedan:

2. Notera från bilderna ovan att vi har kraftfull fama. Kalle Anka hör ju bland det mest kända man kan tänka sig och i mindre utsträckning också Pluto (men fortfarande enormt jämfört med nästan allt annat). Inte bara är de oerhört kända - dessutom har de ett karakteristiskt utseende.

3. Vi har differens på det sätt som ansiktsuttryck på figurerna med fama avviker från det normala. Notera t.ex. hur Kalle Anka faktiskt ser ut att vara fokuserad på arbetsuppgiften:

Det är en helt annan personlighet även jämfört med andra mer esoteriska sidoroller han haft som t.ex. Stål Kalle.

4. Vi kan se att flera konstnärliga förstärkningar av övergripande mappa gång på gång används. Ett fåtal av otaliga exempel ges nedan:

4. Givetvis verkar också gång på gång orthogonius d.v.s. att rotering av visualiseringar av vad man ser på skärmen är nödvändigt. Jag föreställer mig förövrigt att det kan vara en bidragande orsaken till resultaten man såg i denna studie:

Visuell uppfattningsförmåga kraftigt bättre med dataspel (first person shooter)

Oavsett exakt vilken faktor demonstrerar det ändå vilket konkret aktivering av hjärnan den här typen av spel i 3D medför.

5. Spelet har carmen i flera av figurerna liksom mer eller mindre allt i den här genren numera både från Japan och USA (d.v.s. här avses anime mer än dataspel).

6. De här spelen är dessutom från början till slut contra. Striden mellan gott och ont, kontrast mellan svart och vitt, öppen eller stängd, gå rätt eller fel o.s.v.

7. Något vi ser gång på gång i filmklippet är vidare absconditus. Utmärkt illustrerat nedan:

8. Spelet liksom "alla" dataspel är ju fyllt med bonus. Det handlar om att samla poäng, komma till nästa nivå, lösa specifika problem så att man passerar igenom "dörrar", hitta saker som gör dig starkare o.s.v.

9. Återkoppla till vad som citerades från Wikipedia och vi inser repeto bör ge ganska ordentlig effekt. Kingdom Hearts syns ju på Youtube, tryckt på saker, har nu kommit i en lång serie av spel, finns som anime o.s.v.

10. Både Square Enix och Disney har tydlig confidence. Folk tror på att de kan göra bra saker därför att de upplevt eller hört om att de gjort det tidigare.

11. Memoria kan vara väldigt viktigt här. Betänk vilka associationen Disney kan väcka hos föräldrar som ska handla julklappar och då välja ett dataspel.

Förutom det kunde jag lätt lista kanske 30 - 40 faktorer varav de flesta ännu ej är införda på:

hedonimeter.org/blogg/

De ovan är dock vad jag tror kan pekas ut utan någon omfattande diskussion och samtidigt vara begripligt för kanske de flesta. Vi kan dock avsluta med att peka på att det här dataspelet som jag uppfattar det troligen av och till också utlöser samma sak som filmklippen som användes i den studie vilken diskuteras i:

Snälla filmklipp gör dig snällare

Samtidigt misstänker jag att det normalt går att göra bättre därför att man sämre utnyttjar stödjande faktorer runt det.

Att mappa (navigation) är en kritiskt faktor i dom här spelen tycks man dock ha insett och verkar försöka förstärka på alla sätt och vis. Det är också riktigt därför att så länge de kan göra det utan stress, oro eller att det börjar filtreras gör det spelupplevelsen angenämare.

6. Läs mer

Några fler analyser i mindre urval:

McDonalds demonstrerar effektiv reklam
Logga för Viking line analyserad
Madonna i reklam för Mitsubishi - Causing A Commotion (1987)
Madonna - Lucky Star
Ett vykort med pingviner, blå himmel och blått vatten
Att paketera engelskt te med rätt bilder