Åhlens Uppsala är dyrare, sämre och lite smaklöst

Något som var väldigt tydligt från min expeditioner in i amazonernas labyrinter var att flera av butiker i Åhlens håller en lite men väldigt signifikant sämre kvalitet.

Alltid dyrt och ofta smaklöst

Utvalda varor är onödigt dyrare och bättre kvalitet blandas bedrägligt upp med skräp som givits abnormt höga priser. Det sker just för att enstaka varor av hög kvalitet där endast ett lätt överpris satts ska smitta av sig på skräpet. Dels genom att kommunicera kvalitet men också för att få dem att verka billiga.

Urvalet av varor är ofta smaklöst även när de gäller de högre prisklasserna. De för tankarna till åren runt 2000 när jag arbetade som konsult under IT-boomen. Det passade för 10 år sedan men Åhlens butiker är ingenting man handlar i år 2010.

Med få undantag vad man bäst inte köper

Det enda undantag jag kunnat hitta dom gånger jag varit där var en serie vykort - Collection Blue art. Sorteringen av vykort totalt är dock väldigt tveksam och jag tror de flesta får ut mer av handla dom t.ex. på ICA där jag köpte denna:

Därför är vykort populära och en gullig leende teddybjörn

Eller Gallerix som har ett enormt större urval i samma prisklass som Åhlens:

Alla hjärtans dag 2010 - Gulliga björnar

Personalen duger inte

Personalen utifrån min erfarenhet av att ha handlat just vykorten är ineffektivt tränad. De hade en närmast lustigt dålig lösning när jag handlade där för några veckor sedan när en skulle slå in paketen och en sköta kassan. Ingen av dom visste emellertid hur dom skulle göra sin uppgift så de behövde avbryta varandra för att få hjälp. Kön var ju lång så jag fick möjlighet att njuta av det här säkert 15 minuter.

Den korrekta lösningen hade givetvis varit att växla arbetsuppgift och ta en timme efter arbetstid för att kompetensutveckla varandra. Vissa färdigheter förväntas man ju trots allt som expedit bära med sig till arbetet (t.ex. kunna tejpa ett paket).

Jag har flera andra gånger kunnat konstatera att det är vanligt att sköta fritidsuppgifter på arbetstid. Liksom otaliga andra problem.

Hur det kunnat bli sämre på Åhlens verkar underligt men har man fel personer som rekryterar och arbetsleder sprider det sig.

Är det för lite att kräva att fastighetsbolaget håller fastigheten ren?

Fastighetens utsida är det skillnad från många andra i Uppsala av ett material som kräver att man håller rent den från föroreningar. Det sker inte och den förfular nu hela Uppsala. Sätt det i relation till övriga fyra eleganta gallerier.

Verkligen att jag tycker att fastighetsbolaget antingen får göra något åt utsidan - Förslagsvis lägga tegel på den - Eller att vi alla bör se till att det går i konkurs och kommunen kan kräva det rivet p.g.a. farlig vanskötsel.

Uppsala har många bra butiker

Det som gör Åhlens så fascinerande är hur det kan överleva mitt i Uppsala (när vi tittar utanför Hemköp som jag är nöjd med) när så många bättre butiker finns rörande allt som där säljs.

Andra butiker har bättre strukturering av hyllor, lägre priser, högre kvalitet och bättre personal. Ännu underligare och något som väcker min avsky är att Åhlens verkar sakna hiss åt alla äldre och handikappade. Det kanske är det att äldre är mer observanta på priser och att det är något man vill undvika.

Bättre butiker i urval

Här följer några butiker i urval där jag upplevt hög kvalitet i urval från tidigare postningar:

Duka: Blå saker fotograferade på Duka i Uppsala
LundeQ och Gallerix: Alla hjärtans dag 2010 - Gulliga björnar
Stchkhm: Mer gulligt till Alla hjärtans dag

Vid slutet av genomgången från expeditionen ska jag se till att sammanställa en lista på alla butiker där man bättre handlar dom varor som aktuella butiker i Åhlens säljer på ett sämre sätt. Något undantag kan där finnas om någon butik visar sig ligga på acceptabel kvalitet.

Är detta resultatet av avgaserna längs Kungsgatan?

Hur direkt chockad jag är hur detta kan överleva kan jag inte nog uttrycka i text. Det är totalt obegripligt.

Det får mig nästan att tappa tron på uppsalabons intelligens.

Är en möjlig förklaring att de för Sverige nästan unikt höga nivåerna av partiklar i luften längs Kungsgatan - i vetenskap bevisat tydligt skadlig för kognitionen hos växande nervsystem - kan ha satt ner intelligensen hos en tillräckligt hög andel av dom som handlar för att det ska skapa en rörelse av kunder även hos Åhlens som sprider sig ut till fler?

Om inte vad skulle förklaringen vara? För mig är det obegripligt.

McDonalds demonstrerar effektiv reklam

Under min expedition in i amazonernas labyrinter upptäckte jag denna elegant gjorda reklam för Ingen big deal från Mcdonalds:

Även om den använder färre faktorer (avseende min metodik om reklam och marknadsföring under utveckling) än jag menar att man kan utan att störa är detta den bästa reklam jag sett gjord för detta kontext:

1. Den syns tydligt genom effektivt användande av färgen rött.

2. I reklamen används mappa mycket välgjort här i formen av navigation Det är mappa som är mycket tydlig och snabbt ger rätt svar. Notera hur navigationskomponenten direkt pekar på den gömda skatten d.v.s. hamburgaren.

3. Vi har confidence genom att reklamen berättar för oss att hamburgaren innehåller 100% nötkött. Texten som berättar detta markeras ut genom en skylt (saknar ännu faktor men ska givetvis också studeras) med vitbakgrund som bryter av mot den röda bakgrunden medan själva bokstäverna är röda.

4. Det vita mot rött är contra och gör som det är lagt att det är logiskt att gå vidare från hamburgaren efter att den första navigationen är löst.

5. Hamburgaren är mat och mat är för många stark bonus. Här handlar det dessutom om mat som i detta kontext elegant använder av salt, smakförstärkare, kryddor, kolhydrater och färgglada grönsaker på bilder för att höja upp i hjärnan till bonus bakomliggande.

6. Under hamburgaren anges ett tilltalande lågt pris. Vad kan vi köpa för 10 kr? Nästan ingenting men erbjuds vi mat potent i bonus till detta låga pris. Priset är stark bonus och gissningsvis ett verktyg McDonalds aldrig lär överge.

7. Hela hamburgaren liksom själva varumärket har memoria (väcker minnen). Ännu viktigare får vi den tyngre memoria från kontinuerlig bearbetning under hela livet (retro) för en stor del av befolkning med begreppet Cheeseburgare och det är associerat till tidigare bonus.

8. Varumärket och allt möjligt associerat till det är dessutom fama d.v.s. verkar ungefär på samma sätt som kändisar. Detta är väldigt tydligt av att associerat till det behandlas av media p.s.s. d.v.s. de kan positivt men särskilt negativt uppmärksammas på samma sätt.

9. Vi har just på den här reklamen dessutom absconditus d.v.s. vi har något dolt. I detta fall speglingen i glaset av omgivningen. Det medverkar till att göra det här till en effektivare form av marknadsföring jämfört med t.ex. planscher.

10. För att diskutera färger vidare och här peka på det mer osäkra är det intressant att notera att även om rött används för uppmärksamhet har loggan mycket gult. Samtidigt har gult en mycket tydlig del av den bonus maten visar upp via osten. Det tror jag medverkar till att McDonalds uppfattas lite vänligare och kanske barnvänligare särskilt av mödrar. Här är vi dock verkligen ute i mer osäkra spekulationer ändå om jag fick välja hur en hamburgare skulle fotograferas för reklam skulle jag åtminstone inte minska ytan osten täcker upp.

Sammanfattningsvis mycket imponerande reklam även om jag menar att man lätt kan lägga till ytterligare faktorer utan att det ökar risken för annonsblindhet eller stör ut de viktigare faktorerna.

Expeditioner in i amazonernas labyrinter - 2/2 & 3/2-2010

Expeditionerna idag och igår in i amazonernas labyrinter gav ett omfattande bildmaterial att använda i fallstudierna i arbetet på min metodik rörande verkan av reklam och marknadsföring. Det kommer bli mängder av inlägg och det är därför bra att ha en huvudsida för dem.

Ännu publicerat från forskningsexpeditionen:

1. Amazonernas labyrinter
2. Dikt om amazonernas labyrinter
3. Vår hjälte fotograferad tidigt under expedition II
4. Skyltar och varumärken
5. Alla hjärtans dag

1. Amazonernas labyrinter

I de här lite skämtsamma inlägget framgår ganska bra vad jag menar med amazonernas labyrinter:

Årets färg 2010
Ingång till butik eller labyrint? Mappa skapar spänning

2. Dikt om amazonernas labyrinter

Jag skrev också en dikt om de spännande labyrinterna men otäckt lätta att virra bort sig i:

Efter några veckors nöje av vacker kvinna
Är hon permanent i US
Men det visste vi

Så tigern ger sig ut i amazonernas otäcka labyrinter
Sökande efter årets färg
Faran att virra bort sig är hög

Överallt saftiga frukter glatt välkomnande
Men amazoner är både frukt och vad som rövar frukter

En hund utan matte är fritt byte
Att plocka och brutalt smaskiga i sig
Eller att försöka sälja dampresenter till

3. Vår hjälte fotograferad tidigt under expedition II

Här har jag fotograferad i en spegel. Notera att vi i bilden har bl.a. följande verkande faktorer på mig: Absconditus därför att kameran delvis döljer ansiktet. Dessutom har vi uppenbart från dagen nog med desiderare (det sensuella) att det ska verka trots absconditus.

4. Skyltar och varumärken

Skyltarna och loggan för Viking line analyserades i följande inlägg:

Logga för Viking line analyserad

McDonalds visade verkligen hur korrekt effektivt reklam utomhus ska göras. Jag är mycket imponerad:

McDonalds demonstrerar effektiv reklam

5. Alla hjärtans dag

Prylar relaterade till Alla hjärtans dag:

Alla hjärtans dag 2010 - Gulliga björnar
Alla hjärtans dag 2010 - Rätt röda dryck
Mer gulligt till Alla hjärtans dag
Tvålar till Alla hjärtans dag

Alla hjärtans dag 2010 - Gulliga björnar

Under expeditionerna in i amazonernas labyrinter tog jag bl.a. tillfälle att fotografera saker kring alla hjärtans dag. Det finns ett omfattande fotomaterial i dokumentationen bara avseende detta och det kommer därför behöva delas upp i flera artiklar. Även tidigare finns företeelser dokumenterade och länkar till dom artiklarna hittas sist.

Här börjar vi med "gulliga björnar". Dessa kan ges i gåva tillsammans med blommor och kort. En kasse tror jag är tämligen vanligt åtminstone för att de inte ska smutsas ner.

Först har vi ett urval gulliga björnar på i bokhandeln LundeQ i galleria Svava i Uppsala på våning två:

Priserna verkar inte allt för betungande och tycks vara från 14.50 kr till 74 kr:

På Gallerix också i galleria Svava men på våning ett finns ett större urval med fler storlekar:

Björnarna finns dessutom i riktigt stora varianter:

Vi har även gulliga hundar:

Med tillhörande kasse:

Priserna varierar från figur och storlek. Några av priserna framgår nedan:

Hos Gallerix finns dessutom ett omfattande urval av allt möjligt annat som kan vara relevant inklusive kort, andra djur och allt annat jag kan tänka mig (utan att vara någon expert).

Avseende färger

Notera att samtligt som upplevs vara relevant hör tydligt röda detaljer. Det stämmer väl med vad som tidigare diskuterats och något jag snart återkommer kring i en den samlade analysen för färgen rött.

Relaterat - Alla hjärtans dag

Alla hjärtans dag 2010 - Rätt röda dryck
Mer gulligt till Alla hjärtans dag
Tvålar till Alla hjärtans dag